每逢辞旧迎新之际，总少不了那一抹红。然而，吴小姐有点小闹心。一夜之间，她手机里的多款 App 变成了红色图标，强迫症的她又不得不按照颜色分类重新排序了。

当大城市人们的积极响应着禁燃令的实施，年味便用另一种形式接踵而至。对于很多人来说，红象征着新一年的财源滚滚、福禄双全。上一轮的 直播答题“撒币” 余温未却，新一轮的红包大战又强势登场。

2014 年，微信“新年红包”横空出世。自此，抢红包成为逢年过节中民间必不可少的重要一环。据 支付宝 方面统计指出，2014 年 1 月 24 日，支付宝“新年讨喜”功能上线仅一天时间，就有 7.9 万名用户发起了 31 万次“讨红包”，而发出红包的用户也高达 7.2 万人，一共发出了 22 万个红包，总金额超过 1800 万元，平均每个红包都在 80 元以上。数据显示，这 7.9 万名讨红包的用户中有 3.9 万人成功拿到了红包，成功率高达 49.2%。

有网民曾以微信 2 亿用户举例，如果 30% 的人发 100 元红包，就会形成 60 亿的资金流动，延期一天支付，民间借贷目前月息 2%，每天收益率约为万分之七，沉淀资金的保守收益为 420 万元/天，若 30% 的用户没有选择领取现金，那么其账户可以产生 18 亿的无息现金沉淀。

用户对于红包的痴情程度，也让各大互联网公司看到了潜在市场。除了民间的这种“礼尚往来”，互联网巨头也充分抓住 13 亿用户的心。2015 年的除夕夜，5 亿人民币的现金红包以微信“摇一摇”的形式掀起全民抢红包的热潮。当晚，互动总量达 110 亿次，峰值达 8.1 亿次/分钟，这对服务器的考验无疑是巨大的。

2016 年 1 月 28 日，支付宝首创“咻一咻”集五福的玩法，拉上新高度。同时，央视春晚的红包互动权易主，支付宝“咻一咻”顶下微信“摇一摇”，成为当晚红包大战的社交主战场。

当年，不知有多少人为残缺的“敬业福”而心碎。这种创新性和互动性的游戏设置博得了数亿级用户的关注，最终致使支付宝辜负了用户的期待。抽得“敬业福”不仅成为小概率事件，让最初就参与活动的集福大军失望透顶，甚至一些“幸运儿”最终开奖只瓜分到几分钱。“付出得不到回报”让支付宝背负骂名。在运营策略上，支付宝没有做好用户的心理预判，最终落得受力不讨好。

时间又向前推进至 2017 年，支付宝“集福红包”卷土重来，力求再战走出社交困局。这一次，“AR 扫福”替代“咻一咻”，并植入蚂蚁森林，让用户多一条渠道获取福卡。终于，一卡难求的“敬业福”放下傲娇的姿态，集福难度实实在在地降低了门槛。距离 1 月 18 日活动倒计时的前 5 天，支付宝在《自己刨的坑含泪也要填上》中认错态度良好——今年我们不作了，为了增加趣味性，“万能福”和“顺手牵羊卡”可以替代包括敬业福在内的任何一张福卡，后者可以随机抽取支付宝好友的一张福卡。

2 月 5 日，阿里和腾讯同时吹响红包大战的号角。今年，淘宝承包了狗年央视春晚的独家互动合作权 ，将发放总额 10 亿元的现金红包，并且首次引入“一人中奖，全家中奖”的互动方式，此举与淘宝亲情账号相呼应。

另一方面，支付宝延续了“AR 集福”的惯例。抽中五福的概率再度提高，不少用户早已集齐，为队友做“神助攻”，用多余的福字祝其一臂之力。除了常规扫福和蚂蚁森林浇水集福，支付宝也在为“蚂蚁庄园”汇集人气，用户通过收集金蛋，即有机会获得任一福字。

棋逢对手的 腾讯今年推出了“走运红包”，活动期间将会派发 2 亿现金红包+40 亿卡券。从除夕到初三每 100 步数就可以抽取一个红包，每日最多抽取 100 次，10000 步封顶。相比支付宝从金融跨越社交的路线，社交巨头的腾讯通过红包助力，在支付领域和互联网金融领域进行更多尝试。

在红包撒币的路数上，各家互联网公司在新业务和新产品推出后，通过烧钱模式来简单粗暴的获取用户，并提升 DAU 和留存率，成为其普遍采取的策略。对于不少用户来说，现金回馈无关乎金额大小，获得内心的满足最重要。

“头条系”产品在前不久红极一时的 直播答题 中，表现不俗。今年春节， 今日头条 加入了春节红包大战，其模式和支付宝集福类似，每位用户每日可抽取三张卡片，若想增加抽卡次数，用户又一下四种方式可以考虑：1. 邀请好友即可获得 3 次抽卡机会（次数不限）2. 关注好友一起玩（仅一次）3. 将重复卡分享给好友（每日一次）4. 有人领取了分享卡（每日一次）。

截至目前，全国已有 16 万人集齐了这 14 张卡片。然而，不少用户都在等待“發”字卡的集齐，难度技术堪比当年的“敬业福”。用户若要获得更多的抽卡机会，不限次数的邀请好友参与，从而获得抽卡次数，或许这正是头条的套路所在。

目前，用户将重复卡分享给好友的链接，已经被微信认定“包含诱导分享”，该网页也已被停止访问。那么，头条最终是否会走支付宝当年的老路，因缺失的卡片而遭用户唾弃？其实不然，点击进入活动界面，可以发现在每天晚间的 20:45，用户可以参与“红包雨”活动。其分为 5000 万全民福利场和拼手气场，前者属于阳光普照，人人可得；后者的红包金额较大，最高金额为 8888 元，但波动性和不确定性较高。

此外，今年的红包大战玩家空前繁盛，例如新浪微博、京东、苏宁易购、银联云闪付等选手也纷纷抵达战场。用户如果想要进行红包全覆盖，则需要花些精力，安排好时间场次，真正做到滴水不漏。最后，预祝大家春节快乐，都能有一个好手气！

本文 当敬业福沦为地摊货，春节红包宛如一地鸡毛 来自 动点科技.

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