【iDigital-China导读】持续两天的 GMTIC全球营销技术创新峰会于11月16日在上海宝华万豪酒店结束全部议程并圆满落下帷幕。百威英博、雅高酒店集团、雅培、奇瑞、Gap、瑞幸咖啡、喜茶及恒天然、惠氏营养品等国内外知名品牌齐聚GMTIC2018全球营销技术创新峰会并在大会中做品牌分享。
（GMTIC演讲嘉宾照片——雅培营养部大中华区消费者互动及市场支持高级总监李浩）
作为2018年最具代表性的行业Martech营销盛会，由雅培营养部大中华区消费者互动及市场支持高级总监李浩带来的主题演讲“后数字时代的营销技术建设”拉开了会议当天的议程大幕。李浩在演讲中分享道：不管大家身处各行各业，讨论大数据或者数字浪潮的前提是一定要有数据，而且是大量的数据。没有千万级，上亿级，几十亿级的数量为依托所带来的后果很有可能就是杀鸡最终用了宰牛刀，消费者最终没有和品牌之间建立互动。
（GMTIC演讲嘉宾照片——艾康尼克新能源汽车首席营销官Bernd Pichler）
艾康尼克新能源汽车首席营销官Bernd Pichler带来“未来出行的营销创新”主题演讲，对智能出行的未来发展充满信心的Bernd Pichler在演讲中提到：“2030年离我们已经不远了，其实只有11年了，我觉得到了2030年可以预测说到时候70%的出租车都是由机器人来掌控的，比如说你在上海、北京这样的大城市，你只需要和这个机器人司机说一说想要去哪里，10分钟之内就可以到达。包括我们的自动驾驶、AI可能就会取代现在的驾驶模式。现在到2030年也许15%新车的销售都是这种电动车，包括由人工智能来驱动的车，到时候我们的收入可能会达到1.5万亿美元。”
来自TalkingData的咨询部总经理刘翔在此次GMTIC智慧零售论坛的分享题目是“数据智能 行业突破”。他在演讲中生动形象的阐述了TalkingData从数据的采集处理到数据分析，再到数据的应用和咨询的一系列完整数据应用系统。刘翔说道：“除了数据可以重构人、货、场三个元素之外，还可以通过数据模型的产品重构这三者之间的关系。比如说推荐引擎，实际上通过推荐引擎这个数据模型的产品找到人和货之间的关系；再比如选址的模型，实际上是通过数据加模型的方式找到人和场之间的关系，这些都是可以通过数据产品的方式来实现整个对于人、货、场三者之间的重构。”
作为当下企业营销战略的重要组成部分，营销云愈发受到业内重视，由安纳特中国董事总经理Lawrence Wan主持，罗莱生活互联网大数据总经理/CIO王歆、英孚教育高级营销经理Julio Cesar Santos、画龙科技首席执行官宋碧莲、甲骨文数据云高级销售经理Sebastian Huang参与的主旨圆桌讨论“营销云如何助力实现客户价值最大化”成为了当天较为热点的讨论之一。讨论中，嘉宾们谈到了营销云对企业的带来的推动作用。Julio Cesar Santos表示：营销云带来的好处就是客户旅程的透明度。品牌广告主的很多信息来自不同的社交媒体，可以把所有的东西整合在你的手上，手上一个装置就可以控制，了解这些数据。最后你就会打造出一些个性化的广告，推送不同的消费者，你把数据收集好了，把数据管理好了，可以用这个数据来给你做一些对你有帮助的事。宋碧莲分享了营销云的成功案例及经验：“比如说我们给平安保险，他里面有20多个APP平台，有好伙伴，平安好车主，平安普惠，我们首先要搭建整个基础架构，全渠道采集用户数据，然后做用户画像，是用预测模型做，然后形成数百个AI算法，最后我们会有一个营销智能化环节，不是自动化环节，我们会自动给他推荐针对什么样的目标发什么活动是最佳，发给谁是最好的，什么内容是最好的，什么时间发，结果是自动回来的，会形成一个闭环，反复迭代优化的结果。”Sebastian Huang则在论坛上谈到了国外营销云平台在国内面临的挑战：站在外国企业的角度来看，第一件事在于落地和本地化，海外很多做得很顺畅的流程和产品在中国无法得到很好的应用和衔接。中国市场和外国市场有着不同的消费者受众，广告主的诉求不一样，消费者的形态也不一样，最终导致同样的一个产品，同样的一个技术在中国要应用的话，其实也要通过中国的市场做一些调整，这个其实在技术方面是一个挑战。
来自Taboola的中国区总经理Hili David和个推个灯高级总监赵天宸。拥有14亿月活跃用户的Taboola在其GMTIC的论坛上结合自身平台优势及具体案例，为大家带来优秀的品牌全案分享。回归到数据本身，数据体现了不同的消费者特点。赵天宸则在“挖掘数据金矿，助力营销创新”的演讲中着重强调了数据的重要性及数据打通的必要性。
寺库集团是目前行业较为热点的“网红品牌”，他们的经营理念及发展战略是同行们津津乐道的话题。寺库集团赋能生态云CEO杨静怡在此次GMTIC智慧零售的论坛 中分享了获取低成本高质量流量的一些有效方式。在线下推广方面，寺库本身也在摸索。杨静怡举例了寺库和腾讯云一起做的智慧零售实验室项目，“怎么把奢侈品的店改造成新一代可以去捕捉到更多的数据，而且可以把数据结构化抓取下来。我们会每次非常认真去看前面做的事情，我就非常想知道自己做的每一件事情，如果不做这件事情能带来的增量是多少，而且去发现每件事情中间的投入和产出。”
来自香港快运航空公司品牌总经理Eric THAIN在“AI助力品牌智能化营销”中表达了人工智能对市场营销的推动作用：“AI机器学习方面我们要看两个东西，一个是一对多，一个是一对一。通过AI我们就能够做到一对一的个性化服务，我想给你看一点东西，我想鼓励在座所有的人都尝试，首先客户服务聊天机器人，这个BMW2012年就开始做聊天机器人，人脸识别，这个是一个广告。怎么利用技术，很多品牌已经在使用，他能够有这个技术，目标就是女性消费者，其他品牌也尝试了，像可口可乐，像营销方面我们总是要卖我们的卖点和情绪点。比如说消费者去到便利店买饮料的时候打开冰箱门会买哪一个牌子呢？我们把这叫智能货架，探测谁站在冰箱前面，是孩子还是老奶奶，根据不同的人站在柜子前面提供不同的产品服务。比如说可口可乐用AI创造音乐，个性化也不是什么新的东西了，但是很振奋人心，大部分的网站比如说淘宝，去年淘宝双11创造了61亿网页浏览，根据个人喜好创建的网页。机器学习是基于算法的，机器学习做得好就可以通过人工智能的技术向每个个体推荐不同的内容。”
来自美图公司“美图魔镜”项目负责人王黎凌在本届GMTIC中分享了美图公司的创新研发产品。王黎凌先是从智慧零售的概念着手说道：“智慧零售在我的理解来看，我们侧重基于两个部分来做，一个是线下体验，一个是数据画像，数据的部分在现有大数据已经是一个非常熟悉的概念，我们就不多说明，特别讲线下体验。其实用户购买行为的时候离不开两个东西，一个是自我认知，这个东西到底适合不适合我，我试完之后的感觉怎么样，一个试的过程，另外一个我所不知道的东西，有没有一些认知的场景，告诉我适合什么。AI在这边做了什么呢？我们主要做了两块，一块是基于AI基础上对人脸有一个检测，基于人脸的检测可以很好为你上各种各样的妆容，包括试戴眼镜，大家可以有一个虚拟体验的东西，给大家带来更多是效率的部分。另一方面是皮肤检测，通过皮肤检测，可以看到用户认知不到的东西，告诉你一些或者强化一些你所理解不太一样的，比如说皮肤检测。”
由雅各布专栏创始人诸刚强主持，GAP高级客户关系管理总监蔡辉、百联全渠道研发中心总经理邱宇炜、颖通集团信息技术总监吴建国和Ptmind铂金智慧高级商务总监吴越参与的主旨圆桌讨论“未来新科技如何支持零售业数字化转型”是当天又一热点话题。邱宇炜首先阐述了百联的双十一“经历”：“从整个双十一的感觉来说，线下和阿里也有所合作，但是2018年双十一我们并没有对外大张旗鼓的去做一些合作，有些同行的电商或者线下零售已经完全避开双十一的锋芒，在双十一之前就开始了各类促销的活动，其实今年百联也是同样，在双十一之前，从10月底开始整个运作我们所谓的双十一期间的活动了，相对而言整个业务的效果还是比较明显的，可能对我个人来说双十一最大的体会就是双十一那天上班比较空，但是从现在整个百联对双十一的态度来说并没有像之前那种关注度了，其实可能我们更把精力放在平时日常的运作里面。”蔡辉讲述了零售品牌面对当今市场挑战的种种应对措施：“现在小程序肯定是一个趋势，无论是微信的小程序还是阿里、百度的，但很可惜的是平台小程序都是不同的。我觉得可能对我们印象更大的是今年微信的公众号体系和小程序体系整体改版，有可能会影响到整个的体系，这我们都拭目以待，随时准备做调整。其他的话我觉得小程序是个很好的改变顾客体验的工具，而且平台的力量太强大，其实这对所有的线下体验都是很大的挑战。电商平台对线下，包括平台、品牌都有迫在眉睫的挑战。”吴越认为数据分析能力是每个业务人员必须具备的技能，他讲到：“我们看到日本的入职培训里面两年时间，其中有几个月时间专门教你怎么用数据分析。不能说咱们的问题，数据赋能这个事首先第一点，业务人员要具备一定的数据分析能力，因为现在市场就要求你这样的。数据分析师要汇报很多个人，你发现企业里面最忙的就是数据分析师，天天做表格给领导交、业务部门，所以这里面需要有一个需求，让非分析师或者业务人员具备数据分析能力，那这样企业的能量就会增长起来。”
（GMTIC圆桌讨论照片）
2018GMTIC大会第二日最为热点的话题讨论当属由一面数据首席营销官林圆圆主持，雅高酒店集团大中华区数字营销副总裁Vivian YEH、来也联合创始人兼CSO罗超、惠氏营养品大中华区客户关系管理及运营高级总监杨胜超、TutorABC市场及营销负责人刘谢榭参与的主旨圆桌讨论“通过深度学习和个性化推荐技术提升与消费者全周期互动。”参与圆桌讨论之前，林圆圆更是在GMTIC的平台上发表了数据的重要性。
百度聚屏产品总经理刘军伟发表了主题为“数字化户外营销新选择”的品牌创新演讲，演讲中刘军伟表示：“大家可以看到聚屏推出，到现在整个广告主的覆盖度，我们的收入，我们整个季度环比百分之百的增长，看看百度财报就知道，有接近60万的广告主，很容易把广告主的预算通过我们产品能力更好的投放到百度聚屏。这次我想分享的第一个是百度聚屏更好赋能我们的传统媒体，就是我们的线下媒介，通过百度AI的能力让这些屏如何更好联网，怎么让他填充比做得更好；第二广告主这端，确确实实希望通过百度聚屏，把百度可监控的能力全部传递出来，实现大家的双盈，不管是媒体端个，广告主端都可以完成效果的提升。”另外，刘军伟结合三个不同的案例生动形象的展示了百度聚屏的线上、线下渠道融合。
（GMTIC演讲嘉宾照片——瑞幸咖啡CTO李玉峰）
瑞幸咖啡作为一夜之间爆火的咖啡届翘楚，其首席技术官李玉峰的演讲吸引了GMTIC2018众多嘉宾的密切关注，针对“人工智能带来的获客方式变革”，李玉峰分享了瑞幸咖啡一夜爆红的秘笈——裂变拉新。“如果说我们瑞幸咖啡在获客方面有什么想法，有什么好的思路，一定是这四个字。无论新用户的引流抓新的方式还是老用户提升活跃的方式，我们下了很多功夫。”李玉峰讲道。
2018GMTIC全球营销技术创新峰会闭幕演讲由SAP副总裁Shailendra Kumar带来，在“人工智能在提升营销绩效中的创新作用”演讲中谈到：“我们现在看一下正在改变市场的趋势。第一个是叫智能店铺，进到店里用人脸识别，买东西不需要刷卡，卖智能鞋，卖虚拟镜子。第二是个性化，个性化到处都是，到店里就获得个性化的服务，你随时都在分享你的数据，这是个性化。当我结实某个人的时候，我想他记住我的名字，记住我买东西的喜好，我想和人互动，所以第三个趋势就是智能售货员，聊天机器人、导购。第四个趋势就是远程专家。”
至此2018GMTIC全球营销技术创新峰会在众多品牌营销大咖的助力和加持中圆满落下了帷幕。此次峰会成功聚集了来自国内外知名品牌近200家，近千名品牌营销高管及营销界翘楚参与并出席了此次GMTIC2018展会与论坛。作为由iDigital China举办的系列峰会之一，GMTIC峰会采用展览与峰会论坛相结合的形式，联手近40家媒体为与业内专业伙伴为大家带来多角度，多维度的年度Martech营销盛宴。公众号搜索iDigital数字营销创新俱乐部 获取GMTIC峰会礼包（演讲PPT）。
