美國紐約 -- (美國商業資訊) -- 國際領先的品牌顧問公司Interbrand宣布：蘋果(Apple)、谷歌(Google)和亞馬遜(Amazon)是其2018年全球最佳品牌排行榜中最具價值的三個品牌，奢侈品和零售是兩個占主導地位的行業。該榜單已進入第19個年頭，2018年排行榜的主題為activating Brave，它審視了品牌強度在全球領先企業大膽轉型中所扮演的角色。
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今年的榜單中有兩家新上榜品牌及三家重回榜單的品牌。Spotify首次躋身榜單，排名第92位(51.76億美元)，Subaru位居100(42.14億美元)。香奈兒(Chanel)重新上榜排名第23位(200.05億美元，最近一次入榜2009年)。軒尼詩(Hennessy)排名第98位(47.22億美元，最近一次入榜為2009年)，任天堂(Nintendo)排名第99位(46.96億美元，最近一次入榜在2014年)。
Interbrand全球執行長Charles Trevail 表示:「在全球金融危機過去的十多年後，成長最快的品牌是那些能夠直觀瞭解客戶，並採取勇敢的代表性措施取悅消費者，以新的方式傳遞資訊的品牌。」
蘋果和谷歌連續六年佔據榜單的前兩位。蘋果的品牌價值成長了16%，達到2144.8億美元，谷歌的品牌價值成長了10%，達到1555.06億美元。亞馬遜實現了56%的成長，是第三個實現品牌價值1000億美元(合1007.64億美元)的品牌，也是在28個增速達到兩位數的品牌中表現最好的。微軟排名第四(927.15億美元)，緊隨其後的為可口可樂(663.41億美元)、三星(598.9億美元)、豐田(534.04億美元)、賓士(486.01億美元)、Facebook(451.68億美元)。麥當勞(434.17億美元)重回前十名。
增速最快的品牌包括有亞馬遜(成長56%)，2017年新入榜的Netflix(成長45%)、Gucci(成長30%)、2017年新入榜的Salesforce.com(成長23%)和Louis Vuitton(成長23%)。過去連續五年躋身增速最快品牌的Facebook今年則下降了6%。
上榜的全球最佳品牌中有超過一半來自以下5個行業：汽車(16個)、科技(13個)、金融服務(12個)、奢侈品(9個)和快速消費品(9個)。奢侈品行業（成長42%）取代了零售業（成長36%），成為增速最快的行業。電子產品排名第三(20%)，體育用品排名第四(13%)，其次是金融服務(10%)。
前100名品牌的總價值跨過了2兆美元的門檻，達到20153.12億美元，較2017年成長7.7%。若要獲得完整的百大排名，以及相關行業與行業趨勢的綜合分析報告，敬請造訪www.bestglobalbrands.com.
Interbrand品牌價值評估方法介紹
本次發布的全球最佳品牌排行榜是Interbrand第十九次針對全球品牌發布的排行榜。其主題為Activating Brave，著重分析了全球的最佳品牌如何透過大膽的轉型增強品牌強度從而驅動持續的經濟效益。核心趨勢包括：以客戶為中心、奢侈品行業的崛起、訂閱模式的成功等。
Interbrand自1988年起在業界率先開創了品牌價值研究。作為第一個通過ISO10668國際認證的品牌價值評估系統（概述了品牌貨幣估值的要求），Interbrand的整個分析方法論被業界公認為是一個具有特殊策略管理價值的工具。
品牌價值的評估主要透過三個關鍵維度：
- 品牌化產品和服務的財務業績
- 購買決策過程中的品牌作用力
- 品牌所擁有的貢獻於未來效益的品牌強度
關於 Interbrand
在Interbrand，我們相信企業組織能夠透過清晰的策略和提供傑出的客戶體驗得到品牌成長。我們能夠透過策略、創造力和相關科技促進客戶品牌的成長，同時實現Interbrand在兩個品牌成長方面的成功。Interbrand隸屬於宏盟集團(Omnicom Group Inc.)，是一家全球性品牌顧問公司，迄今已在14個國家設有18個分支機構。Interbrand發布具有高度影響力的年度全球最佳品牌排行榜和新銳品牌排行榜，其品牌知識網brandchannel更獲得了威比獎(Webby Award)的殊榮。如果您想瞭解更多資訊，歡迎與我們聯絡，或關注我們在LinkedIn、Twitter和Facebook的官方平臺。
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