根據2009年12月的初步資料，1600萬英國行動使用者透過其行動瀏覽器瀏覽了近70億頁的網路內容
倫敦--(美國商業資訊)--與O2、Vodafone、Orange、T-Mobile和3UK等營運商進行合作的GSMA和comScore, Inc.於今天宣佈在英國正式推出GSMA Mobile Media Metrics (MMM) 產品，這是一款先進的人口普查級行動媒體報導解決方案。該服務利用了來自所有這五家英國行動營運商無法逆向的匿名行動網路使用資料，它將提供有關行動媒體消費的綜合觀點，使各品牌和機構能夠進行有效策劃並聚焦行動媒體活動。
GSMA董事會成員兼執行長Rob Conway表示：「我們很高興代表營運商合作夥伴、comScore和GSMA，在我們第一個市場——英國推出Mobile Media Metrics，我們預計它將會促進行動廣告市場的發展。Mobile Media Metrics的基本原理是為媒體業提供可實施的重要報導工具，同時尊重個人隱私。獲得透明測量法對於將行動打造為合法的廣告媒介而言極為重要，而Mobile Media Metrics正是推動這一進程的一個重要元素。」
GSMA Mobile Media Metrics服務採用涵蓋各行動網路的匿名人口普查級行動網路使用資料，其中還增加了經過行動網路使用者抽樣代表同意而採集的人口資料。Mobile Media Metrics服務提供了大量有關行動網路使用習慣的綜合性觀點，從而可實現對網站瀏覽和參與性測量標準（如網頁瀏覽數、在特定網站的逗留時間以及設備類型和功能）的市場級分析。
ABCe董事總經理、JICWEBS主席Richard Foan表示：「GSMA與comScore實施的這項計畫是向行動媒體邁出的一大步。根據ABCe對Mobile Media Metrics的獨立驗證，廣告主、代理商和媒體所有者可以放心，該服務的主要測量法都符合JICWEBS的要求，並獲得其認可。」
根據製作前資料*，在2009年12月期間，英國有1600萬人透過他們的手機瀏覽網路，合計瀏覽了67億頁內容，上線總時間達到了48億分鐘。在此期間，十大網站在行動網路總瀏覽頁數和總逗留時間這兩方面都佔據了70%的比例。
2009年12月10大英國行動網站*消息來源：GSMA Mobile Media Metrics
單獨瀏覽量總數
(000) 總瀏覽頁數
(000) 總分鐘數
(000)
行動網路總瀏覽量 15,947 行動網路總瀏覽量 6,659,428 行動網路總瀏覽量 4,792,411
Facebook.com 4,986 Facebook.com 2,635,771 Facebook.com 2,156,886
Google網站 4,567 Google網站 894,273 Google網站 395,576
Telefonica Mobile Networks 3,731 Orange網站 252,294 微軟 (Microsoft) 網站 165,725
Orange網站 3,553 蘋果公司 (Apple Inc.) 177,648 Orange網站 138,529
Vodafone集團 3,310 AOL (inc. Bebo) 158,988 AOL (inc. Bebo) 106,446
雅虎 (Yahoo!) 網站 1,995 Vodafone集團 135,003 蘋果公司 104,118
英國廣播公司 (BBC) 網站 1,851 BBC網站 104,303 Vodafone集團 89,126
微軟網站 1,639 微軟網站 103,566 BBC網站 83,614
蘋果公司 1,525 eBay 95,662 Flirtomatic 54,503
諾基亞 (Nokia) 1,147 Flirtomatic 92,654 雅虎網站 48,685
行動網路的使用正在不斷成長，這主要得益於智慧手機設備發展的推動。根據comScore的MobiLens調查，英國的行動使用者群體中有五分之一的人在使用智慧手機。尤其值得注意的是，雖然智慧手機使用者只占英國行動網路使用者總數的29%，但是他們卻在2009年12月期間佔據了47%的總瀏覽頁數和51%的上線總時間。
GSMA MMM Core Reports是comScore的GSMA MMM行動瀏覽報告組合的基礎。以2月份的資料為基礎，MMM Core Reports的完整製作資料將於2010年3月發佈。GSMA和comScore正在計畫推出作為全面補充的其他MMM產品，來測量各應用的行動使用、搜尋、到訪率和頻率、廣告追蹤和廣告效力，以及MMM資料庫與Kantar Media的Target Group Index (TGI) 的聯接。MMM服務還將進行拓展，透過使用comScore的Media Metrix 360解決方案，對發行商和廣告網路的網站進行以網站為中心的測量，從而覆蓋Wi-Fi流量，以此獲得有關網路和行動網路的非複製性觀點。
*隨著營運商升級為向comScore全數交付匿名資料，MMM資料庫已經添加了來自三家營運商12月資料的一部分——「製作前資料」。來自四家營運商的1月份製作前資料將於2010年2月發佈。我們預計來自所有五家營運商的全部製作資料將於2010年第二季初交付。
支持性引言：
Vodafone集團Vodafone行銷解決方案負責人John Kelly表示：「Mobile Media Metrics是對產業需求的回應，旨在成為針對生態系統內所有參與者、而不僅僅是營運商的支援性服務。作為可計量的重要測量工具，該服務具備真正推動行動產業向前發展的潛力，這令我們十分振奮。」
T-Mobile行動搜尋和廣告部負責人Martin Peters表示：「T-Mobile堅信開放的網路十分重要，並且自2005年以來一直是在手機上開放網路接取的領先機構之一。行動發展為一種媒體管道是接下來順理成章的一步。客戶只會欣賞與其相關的廣告，而更好的測量和策劃可以提高客戶欣賞廣告的幾率。」
O2 Media董事總經理Shaun Gregory表示：「媒體策劃者和買家一直迫切需要行動領域具有更高可問責性、效率和針對性的機會。Mobile Media Metrics的推出將能夠幫助提供精確且具有針對性的測量，而我們對這一點充分支持。這類資料對釋放行動的全部潛力、為客戶提供高度個人化的品牌傳播而言極為重要。」
Orange UK行動行銷和支付服務部負責人Steve Ricketts表示：「這是行動作為媒體和傳播管道的發展過程中的一個重大里程碑。我們預計這將為整個產業帶來利益——它將會幫助企業作出決策來提供效率、發展和客戶增強功能。」
3 UK門戶廣告部負責人Neil Andrews表示：「網路營運商長久以來一直在尋求獨立驗證，這使他們可以從其網路上的網路使用中實現營收。媒體買家多年來也一直對行動領域感到振奮，但是卻從未獲得獨立的統計資料來驗證龐大的廣告花費，而Mobile Media Metrics可望改變所有這些情況。該計畫帶來的商機令我們倍感振奮，我們期待幫助媒體買家透過使用行動廣告來實現更高的投資報酬。」
ISBA-The Voice of British Advertisers的Bob Wootton表示：「過去十年左右的時間可以稱為網路時代。我認為，未來十年很有可能是行動、行動網路時代。廣告主希望做的是瞭解參與這一媒體的各類人的數量以及參與的程度，然後根據資料來確定花費和預算。Mobile Media Metrics正好致力於為廣告主提供這類資料。」
英國政府中央新聞署的Michael Smith表示：「這種測量法推出後，我們將全力尋求與我們的代理商合作，以確保他們瞭解行動在傳播活動中發揮作用的方式。」
任職於Opera、同時擔任Media Research Group (MRG) 聯合主席的Neil Mortensen表示：「與任何已經發展成熟的媒體一樣，行動要想真正具備可問責性和繁榮發展，它需要擁有可測量性。令我們真正興奮不已的是，該服務將提供粒度級數據。這將使我們能夠詳細瞭解從始至終的消費者行蹤。」
就職于湯姆森路透 (Thomson Reuters)、同時擔任Association of Online Publishers (AOP) 副主席的Tim Faircliff表示：「我對Mobile Media Metrics表示歡迎。我認為它經過了長時間的打造。它是業界一直迫切需要的測量法。湯姆森路透希望擁有它，廣告界也希望擁有它，我認為它是一大進步。」
關於GSMA
GSMA是全球行動通訊產業的資方代表。它聯合了全球219個國家的近800家行動通訊業者，以及更廣泛行動產業內的200多家企業，其中包括手機製造商、軟體公司、設備供應商、網路公司以及媒體娛樂組織。GSMA專注於為其會員介紹、培育和創造新商機，最終推動行動通訊產業的發展。
欲知詳情，請瀏覽行動通訊產業新的線上入口網站Mobile World Live (www.mobileworldlive.com) 或GSMA公司網站 (www.gsmworld.com)。
欲瞭解有關Mobile Media Metrics的詳情，請瀏覽：www.gsmworld.com/mmm
關於comScore
comScore, Inc. (那斯達克股票代碼：SCOR) 是測量數位世界的全球領袖，也是數位行銷情報的首選來源。欲瞭解GSMA MMM 產品和服務詳情，請造訪comScore網站瀏覽以下內容：
GSMA Mobile Media Metrics概述
GSMA MMM Core Reports
GSMA MMM推出視訊
Twitter hashtag: #gsmammm
免責聲明：本公告之原文版本乃官方授權版本。譯文僅供方便瞭解之用，煩請參照原文，原文版本乃唯一具法律效力之版本。
聯絡方式：
GSMA
Daniel Lowther
電話：+44 7747 636 687
電子郵件：press@gsm.org
或
comScore
Berit Block
電話：+44 203 111 1758
電子郵件：bblock@comscore.com
