北卡羅萊納州研究三角園區--(美國商業資訊)--昆泰公司(Quintiles)今天宣佈，由該公司諮詢部Pieter Sheth-Voss參與合撰的一篇文章，經美國行銷協會(American Marketing Association, AMA)基金會評選榮獲2011 David K. Hardin大獎。

一年一度的David K. Hardin大獎對《行銷研究》(Marketing Research)中發表的最佳文章予以表彰，高度肯定了它的研究創新性、對其他研究人員的實用性與適用性、潛在的社會或經濟效益以及研究意涵。

由Sheth-Voss和Ismael E. Carreras合撰的這篇名為“How Informative Is Your Segmentation? A Simple New Metric Yields Surprising Results”(你的區隔化提供了多少情報？簡單的新量度帶來意想不到的結果)的文章發表在《行銷研究》2010年冬季刊上。這篇文章就市場區隔進行了理論探討。市場區隔是一種常用的工具，各組織使用它來描述複雜市場中的主要格局。閱讀該文章，請按一下這裏。

昆泰公司諮詢部市場情報資深總監Sheth-Voss表示：「我很榮幸能夠從眾多出色的著作者和研究人員中獲選。這是一種簡單的新見解，研究區隔化為何會有用，以及我們如何找到有用的區隔。區隔化能發揮作用的原因在於它們可傳達資訊。我們可以衡量這一資訊，以便對替代區隔進行比較。我們甚至還可以充分利用這一資訊來找出最佳區隔。這就解釋了為何我們使用的這項演算法在實務中如此奏效了。」

生物製藥企業運用區隔化來幫助鎖定醫生與適應症，以及識別某些特別適合使用某種複方藥的患者人群。作為昆泰公司諮詢部的代表，Sheth-Voss注重利用患者與醫生層面的資料來類比醫生的實際治療演算法，從而瞭解影響當今患者治療決定的多種因素，並對新療法的治癒機會進行預測。

關於昆泰

昆泰公司(Quintiles)是唯一一家在全球全方位提供臨床、商業、諮詢顧問及資本解決方案的生物製藥服務公司。昆泰在全球60個國家擁有2萬多名勤奮的專業員工，堅定不移地致力於為患者服務、安全保護和道德規範。昆泰公司幫助生物製藥公司在充滿變化的環境中駕馭風險並獲取機會。欲瞭解更多資訊，請登入公司網頁：www.quintiles.com。

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