親子均需更多時間「找回童真」

紐澤西州東漢諾威--(美國商業資訊)--奧利奧（OREO）品牌和易普索公眾事務研究（Ipsos Public Affairs）今天新發佈的全球報告顯示，在中國大陸、波蘭、葡萄牙、委內瑞拉等地，童年精神（即兒童和成人享受單純簡單、無憂無慮時光的機會）日漸流失。該報告顯示，參加調查的大多數父母認為當今兒童的成長比前幾代更快。實際上，全球十分之七的父母表示，自己的孩子應當擁有更多時間「享受童趣」。

童年精神在兒童和成人中均日漸流失。各地父母非常懷念童年時所享受到的各種輕鬆愉快的樂趣。實際上，全球大部分父母（59%）表示日常生活缺乏樂趣，54%的父母表示自己很少感受到童年時期的快樂。

易普索公眾事務研究代表奧利奧評估全球各地人們的童年精神，最終出爐《全球童年精神報告》，意在瞭解年輕和年長的人們是否能夠體驗童年時期的簡單生活。

奧利奧全球品牌總監Sheeba Philip表示：「“我們定期與全球消費者展開交流，我們一直聽說在各個年齡層體驗童年無憂無慮之樂的重要性。我們認為這種精神比以往任何時候顯得更加重要，因此我們進行了此項研究，研究全球童年精神。」

家庭樂趣：難能可貴

儘管該報告顯示童年精神日漸流失，但父母與孩子共度快樂時光的渴望卻絲毫未減弱。五分之三的父母（63%）表示，花時間和孩子們共享天倫之樂非常重要，其重要程度超過了共享天倫之樂對其父母的重要程度。

對於父母和孩子們來說，無憂無慮的時光已少之又少，實屬難能可貴。墨西哥（54%）、秘魯（58%）和印度（77%）等國參加調查的過半數父母表示願意放棄部分薪資，換取更多時間與孩子在一起。所有20個國家中參加調查的五分之四父母表示，家人之間其樂融融「比任何事都要重要」。儘管擁有保持童真的強烈欲望，59%的成人無法在日常生活中享受無憂無慮的快樂。

科技：一把雙刃劍

在快節奏的4G世界中，科技和社交媒體對家庭生活產生日漸重大的影響。全球67%的父母認為，科技可幫助家庭成員之間保持聯絡，但需為此付出代價。在與家人共度時光時，近半數父母（48%）表示，自己的家人會因科技影響而分心。雙薪父母尤能體會這一點，過半數（55%）雙薪父母表示，行動裝置和電腦過於方便聯絡，在家中與家人共度時光時容易被工作打擾。

對當今的孩子們來說，成長過程中科技更是無所不在，這影響到他們與父母和家人共度時間的方式。全球僅不到四分之一的父母（23%）表示，自己透過科技與孩子們交流多於與孩子們面對面交流。研究顯示，在中國大陸和印度這樣快速成長的經濟體中，科技在日常生活中佔有重要地位，其相應百分點數分別增至52%和42%。

希望不滅

考慮到影響家人共度時光的壓力和外界打擾，以及當今兒童的現實狀況，我們仍然心存希望。實際上，88%的父母表示：他們力圖確保孩子們不會失去童年，多數（77%）父母表示，希望自己能像孩提時代般無憂無慮。

Philip表示：「貫穿各個大陸和各個國家，我們均具有一個共同點，那就是希望釋放內心中的那份童真。2012年是奧利奧成立100週年。為慶祝100週年慶，我們將找出更多方式宣揚童年精神，幫助全球各地的家庭和奧利奧粉絲度過輕鬆單純的特別時光。」

關於本次調查

本次調查歷時4週（2011年11月至12月）。逾7000名子女年齡在18歲以下的父母參與了調查。20個國家的調查以線上或個人訪談的形式進行，包括：加拿大、中國大陸、哥倫比亞、哥斯大黎加、厄瓜多爾、法國、德國、印度、印尼、馬來西亞、墨西哥、秘魯、波蘭、葡萄牙、波多黎各、羅馬尼亞、西班牙、英國、美國和委內瑞拉。

關於卡夫食品

全球零食領域的強大集團卡夫食品（紐約證交所代碼：KFT）擁有深受消費者擁戴的品牌組合。卡夫食品向全球約170個國家的消費者提供美味的餅乾、糖果、飲料、乳酪、零食和方便食品，2010年該公司年營收達492億美元。卡夫食品擁有12個年銷售額超過10億美元的標誌性品牌，包括：吉百利(Cadbury) 、雅可布(Jacobs)、卡夫、LU餅乾、麥斯威爾咖啡、Milka巧克力、納貝斯克(Nabisco)、奧利奧、Oscar Mayer肉類食品、Philadelphia奶油乳酪和Trident口香糖。2011年8月4日，卡夫食品宣佈計畫分拆為兩家獨立上市公司：一家為高成長型全球零食公司，另一家為高利潤型北美雜貨公司。該交易至少需12個月方可達成，在此期間，卡夫食品將公佈有關結構、管理、治理和其他事務的計畫。作為創新、行銷、營養保健和永續發展領域的領先公司，卡夫食品是道瓊工業指數、標準普爾500指數、道瓊永續發展指數以及Ethibel永續發展指數的成員。請造訪www.kraftfoodscompany.com和www.facebook.com/kraftfoodscorporate。

關於奧利奧

奧利奧是全球最受歡迎的餅乾，受到全球逾100個國家家庭和友人的喜愛。作為卡夫食品旗下12個年銷售額超過10億美元的品牌之一，奧利奧是21世紀最暢銷的餅乾，其全球年營收超過15億美元。奧利奧餅乾「扭一扭，舔一舔，泡一泡」的招牌吃法更是風靡全球各國。奧利奧Facebook主頁擁有逾2300萬名粉絲，來自全球200多個國家，使用數十種語言。奧利奧是Facebook上全球五大品牌主頁之一。奧利奧將於2012年3月6日慶祝100週年慶。

關於易普索集團

易普索集團是全球領先的市場調查公司，由研究專業人士持有和管理，他們致力於解讀、模擬和預測全球消費者、顧客和民眾的需求與反應。該公司成員公司負責評估市場潛力、解讀市場趨勢、開發並測試新興或現有產品或服務並建立品牌。他們還測試廣告並研究受眾對各種媒體的反應，研究全球公眾輿論。

他們幫助客戶與顧客、利害關係者或其他支持者建立穩定的長期關係。易普索集團成員公司擁有廣告、顧客忠誠度、行銷、媒體和公共事務研究以及預測、建模和諮詢方面的傑出專長，並在業界專家的帶領下，採用先進分析和方法，提供全套習俗研究、聯合研究、 混合研究、專題研究和線上研究產品和服務。該公司成立於1975年，於1999年上市。2010年，該公司全球營收達11.408億歐元（合16億美元）。歡迎造訪www.ipsos.com，瞭解有關易普索集團產品服務組合和業務能力的詳情。

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