邀請青少年參與可口可樂「跟著節拍動起來」廣告創作過程

倫敦--(美國商業資訊)--2011年夏，可口可樂公司啟動「跟著節拍動起來」（Move to the Beat™）廣告創作過程，首邀青少年參加充滿節日氣息的自由演出，並有幸邀請到葛萊美獎得主製作人Mark Ronson和水星音樂獎提名人Katy B操刀製作。此演出已拍攝完畢，隨著可口可樂推出2012年倫敦奧運會可口可樂「“跟著節拍動起來」全球廣告，該公司今天公佈了演出錄影的首個剪輯片段。

讓青少年參與演出、拍攝並分享照片和影片，打破了廣告嚴格保密的傳統。有關當天青少年演出盛況的影片和照片已被上傳至網上，吸引人們關注並討論「跟著節拍動起來」廣告宣傳活動。

可口可樂公司全球廣告策略和內容卓越副總裁Jonathan Mildenhall表示：「2012年倫敦奧運會廣告宣傳活動採用一種大膽的新方式，策劃出一場青少年喜歡並想要分享的活動。本次活動的重點並非拍攝電視廣告，而是激勵青少年跟著節拍動起來，從多個角度和觀點捕捉活動盛況，從各方面反映整體活動概況，並在多個媒體平臺上傳播。」

短片由Mother London創作，將發佈的首個剪輯版本是奧運會可口可樂全球廣告。共創作四段短片，包括30秒和60秒版本，以及2分鐘和4分鐘的兩段長篇影片。

廣告焦點是新歌“Anywhere in the World”的動人演出，該歌是Mark Ronson和Katy B為可口可樂奧運會廣告宣傳方案創作的主題曲，融合了音樂、運動和可口可樂產品，創造出獨特的節拍，開創了音樂創作的先河。Ronson環遊全球，採用創新錄音技術捕捉「跟著節拍動起來」的運動員的聲音，憑藉出色的體育實力和鼓舞人心的經歷，5名有望參與奧運會的運動員入選。

其中四名運動員參加了現場表演，他們分別是：在跑步機上跑步的Kseniya Vdovina（俄羅斯）、打桌球的Darius Knight（英國）、射箭的Dayyan Jaffar（新加坡）以及在高架跑道上跨越跨欄的David Oliver（美國）。Maria Espinoza（墨西哥）透過視訊畫面出現在活動中，她獨具特色的跆拳道吼叫聲也在主題曲中有所呈現。

其他演出鏡頭將被用於創作主題曲的音樂錄影帶，並將作為單曲發表。該演出還出現在一系列網路視訊短片以及Ronson環遊全世界的長篇紀錄片中。

導演Kim Gehrig評論說：「開始策劃此次演出時，我們就定下了雄心勃勃的目標：從視覺上展現運動和音樂的融合。編舞時我們就考慮要讓運動員能夠隨著音樂節拍表演，由於我們僅拍攝五個鏡頭，所以每次都必須恰到好處。我們把握住這次難得的機會，採用創新方式讓『跟著節拍動起來』真實呈現，我為所取得的成就感到開心。」

「跟著節拍動起來」廣告將於2012年初在全球多個國家開播。

全球、美國和當地市場的廣告分為30秒和60秒版本，該廣告是可口可樂2012年倫敦奧運會「跟著節拍動起來」綜合行銷計畫的一部分。宣傳活動還包括店內展示、戶外廣告、體驗活動、行動和數位計畫，並以該品牌的“Open Happiness”平臺為基礎。

電視廣告主題曲將於5月發表。

可口可樂已和國際奧會保持了84年的合作夥伴關係，是持續為奧運會提供支持時間最長的品牌，「跟著節拍動起來」廣告宣傳活動是此期間可口可樂發起的規模最大的綜合奧運會宣傳活動。

關於可口可樂公司

可口可樂公司（紐約證券交易所：KO）是全球最大的飲料公司，先後向消費者推出近500種氣泡和非氣泡型飲料品牌。包括全世界最具價值的品牌可口可樂在內，可口可樂公司共擁有價值達150億美元的品牌，包括健怡可樂、芬達、雪碧、可口可樂零度、維他命水、Powerade、美粒果、Simply、Georgia和Del Valle。可口可樂公司是全球排名第一的氣泡型飲料、即飲咖啡飲料、果汁和果汁型飲料提供商。透過全球最大的飲料分銷系統，可口可樂公司的飲料暢銷200多個國家和地區，每天的消費量近17億瓶。可口可樂公司始終致力於建設永續社區，專注於各項計畫，減少環境足跡，支持積極健康的生活，為員工創造安全融洽的工作環境，同時推動業務經營所在社區的經濟發展。透過與我們瓶裝合作夥伴的精誠合作，我們躋身於全球十大私人雇主行列，系統員工超過70萬。查詢詳情，請造訪www.thecoca-colacompany.com或在Twitter(twitter.com/CocaColaCo)上關注我們。

編者按

圖片和影片下載網址：http://www.thecoca-colacompany.com/dynamic/press_center/2012/02/global-ads-for-london-2012-olympic-games.html

該電視廣告於Hackney Wick專用場景中拍攝，規劃耗時3個多月。雄心勃勃的現場活動拍攝工程：

• 以不到6小時的現場活動拍攝為核心。

• 26名專業運動員、4名有望參與奧運會的運動員和Mark Ronson及Katy B的舞臺表演。

• 僅拍攝五組鏡頭。

• Liam Steel負責編舞。

• 由五台攝影機拍攝（其中一台置於直升機上）運動員和逾100名青少年觀眾。

照片/多媒體資料庫：http://www.businesswire.com/cgi-bin/mmg.cgi?eid=50169582&lang=en

免責聲明：本公告之原文版本乃官方授權版本。譯文僅供方便瞭解之用，煩請參照原文，原文版本乃唯一具法律效力之版本。

聯絡方式：

可口可樂公司

Sarah Margulies，+1 404.676.2683