亞洲同級首家NielsenLAB創新中心匯集神經科學、購物者技術和測量科學專長，推動深入瞭解亞洲消費者行為

新加坡--(美國商業資訊)--致力於提供消費者關注和購買商品相關資訊與見解的全球領先公司尼爾森(Nielsen)今天宣佈在新加坡設立創新中心。NielsenLAB是亞洲同級首家創新中心，將開發並利用神經學、購物者技術和測量科學等最先進的技術和方法，幫助力圖進軍亞洲市場的各家公司獲取有關消費者和市場的見解。

NielsenLAB的宗旨與新加坡經濟發展局對消費者見解的關注不謀而合，NielsenLAB已開始和各家公司展開合作，包括媒體廣播公司（應用神經學瞭解觀眾的興趣和參與情況）和全球消費者包裝商品公司（營造可以瞭解購物者行為的店內環境）。

尼爾森神經學、購物者技術和測量科學專家團隊將進駐新加坡工作，培養當地人才，為尼爾森服務的公司和整體行業提供幫助。NielsenLAB還將號召各行各業、學術界和政府專家，提高消費者和市場見解領域的創新標準。NielsenLAB目前由以下卓越中心組成：

• NeuroLAB透過腦波和其他指標，利用創新神經學應用1測量消費者的意圖和參與情況。其目標是提供可付諸行動的見解，提升客戶投資的有效性，如廣告、品牌行銷和產品包裝。

• ShopperLAB利用虛擬、行動和眼動追蹤技術獲取有關商店「熱點」購買區；購物者在商店購買、看到和感到的事物等的關鍵見解。其目標是最佳化店內銷售。

• MSciLAB將繼續在市場測量和消費者資訊領域創新，利用尼爾森的測量科學專長，推動開發中市場的零售店覆蓋，特別是印尼、印度、中國和非洲，幫助各公司瞭解零售趨勢。

新加坡經濟發展局助理董事總經理Quek Swee Kuan表示：「新加坡致力於進一步發展我們獲取消費者見解的能力，幫助更多公司透過新加坡瞭解亞洲。尼爾森在全球擁有傑出的創新業績，很高興尼爾森能選擇新加坡建立美國以外的首家NielsenLAB。NielsenLAB是對新加坡創新活動強大根基的重要補充，彰顯了我們作為開發瞭解亞洲消費者的新技術和方法的理想場所的價值。」

最近，該公司推出美國媒體評議會(MRC)唯一認可的網路測量系統尼爾森線上方案評比（Nielsen Online Campaign Ratings），為線上廣告方案提供GRP，首次實現一致的跨平台影響力和頻率度量標準。2011年，尼爾森還在亞洲推出消費者和媒體觀點（Consumer & Media View）創新服務，向媒體策劃公司和廣告主提供整合工具，精確針對線上、廣播、電視和戶外等多個媒體平台的目標受眾。

尼爾森亞太、中東和非洲總裁Cheong-Tai Leung表示：「NielsenLAB展現了我們對提供創新解決方案並幫助各公司發現和把握新商機來滿足亞洲蓬勃發展的消費者需求的持續承諾。亞洲消費者的共同購買力空前旺盛，但各市場需求有所不同。透過『在亞洲為亞洲創新』，我們希望為各公司提供更具差異化的策略，揭示並提供消費者獨特的需求，從首次購買消費者，到中高層消費者以及越來越富裕的消費者。」

Leung補充說：「新加坡擁有世界級的人才庫和基礎建設，為NielsenLAB建立創造了理想條件。能與新加坡具有相同的願景我們深感振奮，征服提供有關亞洲消費者的市場和消費者見解這一領域。」

關於尼爾森

尼爾森控股公司(Nielsen Holdings N.V., NYSE: NLSN)是一家全球性的資訊和媒體監測集團，在提供市場和消費資訊、電視和其他媒體監測、線上情報、行動媒體監測、商業展覽以及相關資產方面居於市場領先地位。尼爾森公司的業務遍佈全球大約100個國家，總部位於美國紐約和荷蘭迪門。更多資訊請造訪www.nielsen.com。

1 來自NeuroFocus，NeuroFocus隸屬於尼爾森控股公司，是神經行銷洞察領域的市場領先公司。

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