法國坎城和舊金山--(美國商業資訊)--今天， Kiip與IPG Mediabrands旗下的IPG Media Lab共同公佈業界首項針對關鍵時刻廣告效果的綜合研究結果。IPG Media Lab執行合夥人Chad Stoller和Kiip首席執行長兼共同創辦人Brian Wong首先在坎城國際創意節(Cannes Lions International Festival of Creativity)公佈了該研究的主要發現——與傳統橫幅廣告相比，在行動應用程式的關鍵時刻將獎勵作為互動機制能提高購買意願和品牌好感度。
Stoller表示：「我們的資料顯示，獎勵措施讓品牌可在消費者的愉悅感、注意力和參與度處於頂峰時給予其鼓勵。利用我們對於有效行動媒體行銷挑戰的深刻見解，品牌可用創新且經過實務驗證的方式來提升活躍點。」
Wong表示：「資料說明了一切——相對於橫幅廣告而言，獎勵是更好的行動行銷解決方案。這也證明了Kiip做法的有效性，我們根據使用者行為來設計獎勵，並在其處於最投入、最樂於接受的頂峰時刻與之接觸，帶來顯著的品牌熱愛度。這是迄今為止對我們的關鍵時刻行銷模式最有力的論證，也促使橫幅廣告的行銷人員認真考慮其行動策略。」
這項剛結束的研究利用最新面部編碼和生物識別技術對1344名消費者進行意見調查，評估消費者在成就時刻（消費者在應用程式中達成目標的特殊時刻）的反應，以及不同行動廣告對以下品牌指標的影響。本研究測量的指標如下：
- 成就時刻的情緒和情緒強度
- 消費者對獎勵和廣告的接受度對比
- 品牌知名度
- 品牌好感度和認知
- 購買意願
成就時刻包括從待辦事項中刪去一項、記錄健身情況、製作音樂播放清單、標記一份新食譜和遊戲升級等。來自娛樂、快速消費品和汽車業的品牌為本研究提供獎勵。
購買意願隨獎勵而增加
研究顯示，與受橫幅廣告影響的消費者相比，如果品牌能夠在合適的時刻給予消費者獎勵，消費者購買其產品的可能性也會大大提高。
- 購買意願 – 獎勵可將購買意願提高82%，而橫幅廣告僅提高6%。關鍵時刻的獎勵提高購買意願的有效性是後者的14倍。
- 廣泛吸引力 – 無論應用程式所屬的縱向（例如：生產力、遊戲）或獎勵品牌所屬的產業（例如：快速消費品、汽車、娛樂），獎勵帶來的購買意願總是超過橫幅廣告。
獎勵對品牌好感度的正面效果
研究顯示在多個品牌指標上，獎勵的效果均超過橫幅廣告。
- 品牌認知 – 在測試的所有情境中，獎勵在增進品牌屬性（例如：品牌品質、對品牌的尊重）方面均超過橫幅廣告。例如，獎勵將某品牌尊重度提高14%，而橫幅廣告將其尊重度降低7%。
- 品牌記憶和好感度 – 雖然廣告帶來的品牌記憶比獎勵更高，但研究發現它們實際上使品牌好感度降低了6%，對品牌造成傷害；相反的，來自同樣品牌的獎勵使品牌好感度提高10%。
如需獲取完整報告，請造訪：http://labt.ag/1mSnwHt
關於Kiip
Kiip（讀作“keep”）透過關鍵時刻獎勵平臺鎖定人們日常使用應用程式的「成就時刻」，進而重新定義品牌如何與消費者接觸。這項行動行銷創新方案利用在用戶、開發人員和廣告主之間的正面情緒來產生有意義的互動參與。Kiip獲得Hummer Winblad、Relay Ventures、True Ventures、Verizon Ventures、Digital Garage、IPG及其他公司支持，迄今為止已籌集1540萬美元資金。
關於IPG Media Lab
IPG Media Lab既是智庫、也是現實驗證基地和變革推動者。我們以量身訂製的專業知識能力、資源和顧問服務，為媒體代理和營運商帶來利用新興傳播機會的能力，推動可量化的結果、學習和策略。IPG Media Lab屬於IPG Mediabrands，後者是IPG旗下的媒體創新和投資分支機構。如需瞭解更多資訊，請造訪www.ipglab.com或關注@ipglab。
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