亞利桑那州坦佩--(美國商業資訊)--據數位內容傳遞領域的全球領導者Limelight Networks, Inc., (Nasdaq:LLNW)對1,200多位消費者進行的最新調查顯示，消費者線上觀看視訊的習慣正快速發生轉變。

據今天公佈的第二份半年度《線上視訊現狀》(The State of Online Video)報告顯示，觀看點播視訊的消費者比例超過83%，較2015年4月時增加了4%。每週觀看點播視訊4小時以上的消費者比例增加到36%以上，而2015年4月時為30%。在千禧世代族群中，每週觀看視訊10小時或以上的消費者比例增幅最大（近20%，而2015年4月時為15%），這可能表示，與其他年齡層中同樣有此行為的消費者相比，他們更經常連續觀看(binge-watching)。

那麼，消費者到底如何觀看點播視訊？越來越多的消費者透過其電視觀看，有些人透過智慧電視上安裝的應用程式，有些人透過Roku、Apple TV、Xbox One或索尼(Sony) PS4等互聯裝置觀看。這無疑向內容提供者提出了挑戰——他們需確保傳輸到各種裝置上的廣播品質——如果品質低劣，消費者將可能放棄觀看點播視訊。

千禧世代繼續推動線上視訊消費領域的變化

Limelight的最新調查提供了重要見解，從中可以窺知千禧世代對電視節目及線上視訊消費的認知及其行為。除千禧世代每週比其他年齡層觀看更多視訊之外，它還顯示以下狀況：

• 千禧世代更有可能訂閱OTT服務。被問及他們目前訂閱了多少項諸如Netflix和Hulu之類的線上服務時，超過40%的千禧世代表示至少會訂閱一項，而年長幾代的這一比例為32%。此外，31%的千禧世代會訂閱兩項或以上的OTT服務，而年長者的這一比例為18%。

• 易於取得內容導致切斷有線電視的現象日益增加。在其於2015年4月進行調查時，Limelight發現大多數消費者會「因為價格不斷上漲」而終止有線付費電視服務。最新調查顯示，這種情況正在發生改變，取得內容的方式——直接從內容所有人取得、直播活動在網路上更常見，以及透過天線取得內容——對消費者訂閱決定的影響力比以往更大。

• 千禧世代對視訊緩衝的忍耐度可能正在減弱。與2015年4月相比，Limelight發現僅在發生一次緩衝情況後便放棄某個視訊的受訪者人數增加了35%，這表示消費者對視訊中斷的耐心正受到侵蝕。

本報告中揭示的其他重要發現包括：

• 智慧電視上安裝的應用程式成為消費者在電視上觀看視訊的重要來源。在消費者透過電視觀看線上視訊內容的方式方面，儘管市場上大批OTT服務帶來了比以往任何時候都多的選擇，但智慧電視仍是大多數消費者觀看OTT內容時的首選裝置。

• OTT裝置方面，Xbox領先市場，索尼緊隨其後。根據調查結果，Xbox無疑是「多功能OTT裝置」市場的領先者(28%)，索尼的PS4以23%緊隨其後，而Apple TV佔有率為16%。該調查還提到全新的亞馬遜(Amazon) Fire TV Stick，其市場佔有率為8%，緊隨Roku (11%)之後。

• 越來越少的人在網上分享視訊，Facebook的領先優勢正在縮小。與4月份時相比，表示不會在線上分享視訊的受訪者人數增加了20%。對於那些曾經有過分享經歷的人而言，使用Facebook、Twitter和Pinterest的人數有所下降，而YouTube則保持穩定。

Limelight資深行銷總監Jason Thibeault表示：「線上視訊領域難以預測。甚至在我們的4月份和12月份兩次調查之間的短短幾個月裡，我們已看到人們選擇消費內容的方式發生重大改變。組織機構想要利用這一從傳統廣播向線上視訊轉變的格局，就必須準備好應付時刻可能發生的變化，因為經營和業務靈活性對於獲致成功至關重要。」

《線上視訊現狀》報告是根據向美國、英國、加拿大和澳洲隨機選擇的1,271名消費者收集資料的調查進行編製，這些消費者年齡在18-69歲之間。如欲查看完整報告，請點按此處下載。

關於Limelight
Limelight Networks, Inc. (NASDAQ:LLNW)是數位內容傳遞領域的全球領先企業，為客戶提供在全球任何裝置上安全地管理和傳遞數位內容的能力，以協助客戶與線上受眾有更佳互動。該公司得獎的Limelight Orchestrate™平臺是包括內容傳遞技術和服務的整合式套裝產品，能協助公司組織安全地傳遞數位內容、提供卓越的多螢幕體驗，提升品牌知名度，推動營收成長，增進客戶關係——同時降低相關成本。欲瞭解更多資訊，請造訪www.limelight.com，查看該公司網誌，或在Twitter 、Facebook和LinkedIn上關注該公司，並敬請瀏覽Limelight Connect。

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