- 對於新世界而言，現有品牌資產評估方法已過時
- IPG盟博(IPG Mediabrands)與賓夕法尼亞大學華頓商學院連袂建立新型品牌資產評估方法——「活力評分(dynamic score)」
- 與活力評分較低的品牌相比，活力評分較高的品牌收入成長較為可觀
- 活力評分分為4個象限：靈敏性、回應性、創新性和社交性
- D100是指全球活力評分最高的100個品牌，即「全球100大活力品牌」。
法國坎城--（美國商業資訊）--埃培智集團(Interpublic Group)(NYSE:IPG)旗下傳媒控股公司IPG盟博與賓夕法尼亞大學華頓商學院副教授、《紐約時報》暢銷書 《瘋潮行銷》 (Contagious: Why Things Catch On)作者Jonah Berger合作，首次公佈採用新世界指標評選出的全球最具活力的100家公司，即D100。
這份智慧新聞稿包含多媒體內容。完整新聞稿可在以下網址查閱：http://www.businesswire.com/news/home/20160620005848/en/
為評選出全球100大活力品牌，IPG盟博和Berger調查了五大市場（包括美國、英國、德國、中國和印度）四個全球性區域的一萬多名消費者。調查中所問問題涉及逾1,200個品牌，既有全球性品牌，也有特定市場品牌。全球性品牌是指在多個主要市場均有較大影響力的大型跨國公司，比如可口可樂、耐吉和寶馬。特定市場品牌則指僅在單一市場經營的較小品牌，比如英國的皇家郵政(Royal Mail)和印度的Hajmola。
全球最具活力的前10個品牌為：
- 谷歌
- 亞馬遜
- 三星
- 耐吉
- 英特爾
- 美國太空總署
- 寶馬
- 賓士
- 奧迪
- 聯想
IPG盟博全球執行長Henry Tajer表示：「D100以及我們為此而收集的資料是令人難以置信的。活力評分以及我們所定義的新世界品牌指標，使IPG盟博能夠幫助品牌真正煥發活力，跟上甚至引領消費潮流。」
活力評分由四個象限構成，用於計算和確定品牌活力，與品牌知名度和品牌價值等傳統「舊世界」的衡量方法不同。
D100首次採用新世界的指標來衡量品牌成功度。這些指標為：
- 靈敏性：品牌適應市場變化的程度。
- 回應性：品牌聆聽並回應消費者需求和回饋的程度。
- 創新性：品牌利用新科技打造創新產品和服務的程度。
- 社交性： 品牌受眾在社交媒體上的廣泛度和參與度。
前三個象限（靈敏性、回應性和創新性）的資料是透過消費者認知收集的，而第四個象限（社交性）的資料則是透過臉書(Facebook)、推特(Twitter)和微博(Weibo)等社交媒體的資料收集的。每個象限經標準化值（z-scored）處理，然後取平均值，從而得出品牌的整體活力評分。
賓夕法尼亞大學行銷學副教授Jonah Berger表示：「在與IPG盟博的合作中，我們採用嚴密而全面的方法來判斷哪些品牌在開創未來。這份調查的最終目的並非只是提供在當前有意義的評價，而是關注未來變革。」
這項研究顯示，世界已經發生根本性的變革。過去，規模最大、歷史最悠久的品牌通常可以保持其市場地位。但是，在如今這個節奏很快、社會聯繫緊密的市場中，不僅現有品牌推陳出新，還有新品牌不斷湧現。這四個指標是支撐品牌活力和持續成長的因素。
縱觀全球100大活力品牌，活力評分與公司業績明顯正相關。富有活力的品牌是指在活力方面比平均值高一個標準差的品牌。這些品牌2015年第四季的收入比2014年同期成長了2.7個百分點。儘管這個數字本身似乎並不很高，但是要知道，各品牌營收平均成長率整體上只有4.4%。即便在品牌知名度和規模等傳統品牌指標相同的情況下，活力與收入成長的關係依然存在。這表示，品牌活力比傳統品牌指標更能預示未來收入成長。活力與收入成長之間的關係尤其受靈敏性象限帶動，並在某種程度上受社交性象限帶動。靈敏的公司還具有更高的市值。
全球首席策略和創意長Mat Baxter表示：「這項研究舉足輕重，因為它清晰地證明，品牌迫切需要摒棄過時的品牌評估方法，轉而採用活力評分。我們已經證明，活力評分與公司的未來收入成長和發展動力息息相關。」
在第63屆法國坎城國際創意節(63rd Cannes Lions International Festival of Creativity in Cannes France)上，首個D100獎項頒發給全球最具活力的公司──谷歌。這個獎項由谷歌新成立的母公司Alphabet Inc.執行董事長Eric Schmidt領取。
如欲詳細瞭解某品牌的績效表現或取得完整排行榜，請造訪www.thed100.com。
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關於IPG盟博
IPG盟博由埃培智集團(NYSE:IPG)於2007年創立，負責管理埃培智集團旗下與全球媒體相關的所有資產。目前，我們為客戶管理高達370億美元的行銷投資，在130多個國家聘用逾8,500名行銷傳播專家。
IPG盟博是屬於新世界的廣告公司集團，以富有活力的行銷為核心。我們的速度、靈敏性和資料管理技術，確保我們不斷為位居全球最大品牌行列的許多公司創造成長機會。IPG盟博的網路包括優盟(UM)、極致傳媒(Initiative)、BPN和Orion Holdings以及特色業務單位（包括Magna Global、Cadreon、Ansible、Society、Reprise、Rapport和埃培智傳媒實驗室(the IPG Media Lab)）。
IPG盟博。用設計打造活力(Dynamic by Design)！
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