亞利桑那州坦佩--(美國商業資訊)--由於消費者擁有更豐富的OTT內容選擇，所以在決定不再觀看付費電視的原因中，價格不再是最重要的原因，而內容可用性正促成這一決定。串流影片服務正急速成長，現在已有十分之七的消費者訂閱了至少一種服務。這是Limelight Networks, Inc. (Nasdaq:LLNW)的「線上影片狀況」半年度研究報告結論的一部分，此報告專門研究與觀看線上影片相關的消費者行為和認知。

29%的受訪者指出漲價是他們不再觀看有線電視的主要原因，這一比例自2015年5月以來已經下降了8%以上。與此相對的是，20%的消費者表示，能否直接訂閱他們想線上觀看的頻道成為重要原因，同期這一比例上升了4%。令人訝異的是，「肯定不會離開有線或付費電視」的受訪者，自2015年以來從10%上升到15%。這使得價格對於有線電視的影響弱化趨勢加劇，並轉變為內容可用性帶動觀看行為的趨勢。

內容可用性對於千禧世代（18-15歲）特別重要，他們對價格的介意程度與整體人群相似。反差最大的地方在於，如果可以直接訂閱頻道，千禧世代轉為觀看OTT內容，並且取消訂購付費電視的可能性高出7%。千禧世代也是整個OTT內容消費潮的中心。80%的千禧世代訂閱了至少一種OTT服務，而39%的人每週至少觀看7小時的線上影片。而整體的消費人口中，69%的人訂閱了至少一種OTT服務，自2015年5月以來增加了10%。

研究還發現，桌上型電腦和筆記型電腦仍然是最主要的線上影片觀看裝置；但其居於主導地位的時日可能不多了。對千禧世代而言，智慧型手機是最流行的線上影片觀看裝置，而且日漸擴大到更多的族群中。

Limelight Networks全球行銷副總裁Nigel Burmeister表示：「我們的研究繼續顯示，OTT內容越來越受歡迎，特別是在年輕的消費者之中。消費者希望在他們想看影片時，可使用他們選擇的裝置存取內容。隨著消費者日趨精明，傳統業者和傳遞模式日益面臨落後的風險。」

本研究的其他主要發現如下：

• 影片品質日益重要。消費者仍然認為，資料緩衝是觀看線上影片過程中最掃興的時刻，但影片品質不佳已日益受到消費者重視，正開始縮小與前者的差距。
• YouTube的失寵可能代表消費者希望看到更高品質的線上內容。電視和電影仍然是觀看最多的線上影片種類，而原創內容/YouTube自上次調查以來正穩定地衰退。特別是喜歡OTT服務的千禧世代正逐漸減少觀看YouTube。
• 線上影片中的廣告變得更加可以接受。受訪者對線上影片中的廣告越來越寬容——特別是可以免費觀看的時候。有趣的是，千禧世代對廣告的接受度最高。
• 千禧世代喜歡分享影片。在所有社交媒體管道中，千禧世代分享的影片遠超過其他年齡層的人，Facebook仍然是所有年齡層消費者的首選分享管道。

「線上影片狀況」報告根據2016年5月進行的一項實地調查，收集了美國、英國和加拿大不同年齡層、性別和教育程度的1,086位消費者的資料。欲查閱報告全文，請點按此處。

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