紐約--(美國商業資訊)--Interbrand與紐約證券交易所(NYSE)、Ready Set Rocket和Facebook合作，公佈第二份年度Interbrand突破性品牌報告。2017年報告表彰40個新一代顛覆性品牌，它們不但獲得重大發展，而且擁有強大的成長潛力。該報告聚焦於引領變化、體現成長的新興品牌，與Interbrand的年度全球最佳品牌報告相互輝映，後者已經進入第18年。

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Interbrand全球執行長Jez Frampton表示，「在企業生命週期的某些階段，公司會進入新的成長期。對於突破性品牌來說，它意識到市場存在的空白或需求，然後填補這些空白和需求。這些品牌是催化劑，不僅為其他品牌設立新標準，而且還打破原有的標準。」

在分析了全球影響力品牌和公眾遞交的350多份材料之後，40個品牌入選今年的突破性品牌名單，每一個品牌都展現重要的突破性見解。該報告列舉出值得關注的品牌，並深入探討全球重要區域的成長和創新，包括歐洲、中東和非洲、拉丁美洲、北美和亞太地區。

40個入選品牌均代表新一代的品牌：初創企業、新貴企業、挑戰傳統的企業、解決問題者、創新企業和開創型企業。這些品牌與眾多2016年的品牌在過去的一年中都成長迅速。第一年的名單中值得注意的品牌包括Casper、AWAY、Line、Venmo、Blue Apron和iCarbonX。

本年度報告將突破性品牌分為七大類：

• 未來的工作：更加關注個人及其在職業發展過程中和生活中的需求，特別是因為這兩者之間的關係日漸密不可分。品牌包括Slack和General Assembly。
• 從生活妙招到更好的生活：尋求透過消除顧慮、障礙和不必要的互動來改善生活的品牌。美好的生活並不在於內容的增加，而是品質的改善；品牌包括Thrive Global和Sea。
• 新型人工智慧：引領這一領域的品牌——經由創造和利用這些新工具——將使用這一突破性科技統領未來；例如Face++和Clarifai。
• 實用的行動性：它與旅程或目的地無關，而是從根本上改變人們和事物的移動方式，並改善我們的環境、社會和生活。品牌包括Didi 和Ofo。
• 為變化提供資金：對財務的關注完全是個人化的，各大品牌都在尋求突破性的方式，與個人價值接軌，並提升人們對於自身財務未來的掌控能力。品牌包括Square和Wealthsimple。
• 隨選式體驗：有些品牌能夠讓人們更輕鬆地實現其願望，有些品牌則讓人們發現自身的需求，但是所有這些品牌都在為人們提供隨選式的生活方式，而這也正是MikMak和Flipkart所希望達成的目標。
• 掌控健康：利用科技創新和匯集此前難以管理的巨大資訊流，這些新的品牌正在改善整個醫療護理業，品牌包括 Babylon和HumanCharger。

Interbrand傳播長Paola Norambuena表示，「靈活地因應變革意味著需要經常接觸最新的突破性科技、創新和體驗。這些突破性品牌體現了這一不斷變化的發展動態，同時，各類規模的品牌和企業有必要瞭解和接受它們所代表的內涵。」

Ready Set Rocket共同創辦人兼首席策略師Alex Lirtsman表示，「如今，眾多品牌都在從事諸多不平凡的事業，因此突破性品牌必須有其獨到之處。要做到這一點，突破性品牌應具有真實性，能夠提供最佳的體驗，並始終秉承客戶至上的理念。」

報告在篩選品牌時根據以下標準：

標準和方法

• 成立時間：該品牌成立時間是否不超過10年？
• 變革：該品牌是否透過回應獨特的市場需求，打造新的客戶體驗，顛覆行業，採用新的業務模式或開發新技術來推動變革？
• 成長：該品牌是否展現出成長的能力？是否是一個成功的業務？是否進軍新的產品或服務類別，或新的地域？是否能夠吸引頂尖人才？
• 迴響：該品牌是否吸引世人的目光，並擁有良好的發展態勢？
• 原創性：該品牌是否展現出了獨特的業務模式，並挑戰傳統的業務模式？

Intercontinental Exchange行銷副總裁Russ Rubino表示，「這些新一代品牌代表了未來。它們具有顛覆性，而且將發揮決定性的作用，同時極具創新力和影響力。這些年輕的公司以各種方式體現NYSE的使命，即利用誠信、遠見卓識、人文關懷和影響力，改善社會和人們的生活，從而幫助非凡的企業成就非凡的事業。」

如欲進一步瞭解第二份年度Interbrand突破性品牌報告中的見解和品牌詳情，請造訪interbrandbreakthroughbrands.com，也可在該連結下載報告。

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