紐約--(美國商業資訊)--AT&T旗下的先進廣告和分析公司Xandr宣佈了有關娛樂揭秘和收視情況(Entertainment Discovery and Tune-In)的最新研究，此關係到優質內容的威力和廣告的角色。

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Xandr與Insight Strategy Group合作，在全國對2,000名電視觀眾進行調查。調查結果揭示了有關收視情況的真相，指出了廣告主應扮演何種角色才能有效掌握觀眾和促成行動。點選此處可查看完整的研究報告。

Xandr行銷長Kirk McDonald表示：「在消費者的時間和注意力都很珍貴的時代，我們的研究希望發現廣告主應如何定位才能因應快速發展的娛樂業現狀。我們想準確地知道收視行為是如何變化的，以及廣告主在這個競爭激烈的環境中如何突破。」

Xandr研究發現，雖然觀眾透過許多不同的來源獲知節目資訊，但有一個事實很明顯，電視廣告是觀眾發現新節目和影響內容選擇的最有效媒介。根據調查結果，電視廣告是觀眾第一次聽到新節目的最常見方式。

整體而言，56%的觀眾從電視廣告獲知新節目資訊，43%的人從朋友和家人的言談中獲知，而22%的人是在社群媒體上得知的。

此外，在看完關於某個節目的電視廣告後，74%的觀眾想告訴其朋友，85%的人會因為受到吸引而進一步研究該節目。同樣的，90%的觀眾會記得某個有影響力的廣告來自於他們所信任的人際網路，56%的觀眾認為看到節目的電視廣告會讓他們認為該節目更有信譽。

Xandr廣告銷售合作夥伴負責人兼資深副總裁Jason Brown表示：「儘管今天的媒體格局不斷發展和日益複雜，但線性電視廣告仍然可以突破混亂壅塞和帶來互動，成為獲知節目資訊的主要途徑。電視廣告仍然是強大的跨平臺廣告策略的重要部分，也是行銷組合中的關鍵部分。」

如今，大約有三分之二的觀眾同時在線性和數位平臺上消費內容。此外，消費者會根據其最方便的時間安排，選擇在線性和數位平臺之間觀看節目。因此，消費者繼續獲得更多的控制能力來決定自己觀看內容的時間和地點。

例如，觀眾會安排時機以擴大其內容體驗和時間分配，而每一階段的平均觀看時間為5.5小時。因此，他們集中觀看並且看完節目的時間已經縮短並且更加零星，82%的觀眾在一週內看完節目。

隨著預售廣告的進行，廣告主的任務是做出知情決策，以在分散的收視環境中最有效地觸及特定目標。在觀眾被內容選擇所淹沒的世界中，電視廣告在突破混亂壅塞中扮演關鍵角色，可以儘量減少複雜性以幫助觀眾盡量利用時間。

對於節目提供商而言，這表示電視廣告仍然是強大的跨平臺廣告策略的重要部分，也是其行銷組合的關鍵部分。而對於廣告主而言，改變消費模式為迎合消費者偏好提供了機會——而不是打擾他們。

Xandr的娛樂揭秘和收視研究是Xandr今年將發佈的一系列消費娛樂和廣告研究中的第一份研究報告。

關於Xandr
Xandr正在為廣告主和媒體創建更好的解決方案，以便在受信任的頂級內容環境中大規模地發現和接觸特定觀眾。作為先進電視廣告的現行領導者，並擁有最好的技術平臺之一AppNexus，我們可幫助廣告主在適當的時間向幾乎任何裝置傳遞適當的訊息。我們擁有負責任的資料使用傳統。在逾143年的歷史中，AT&T一直使用資料和科技來提供資訊和改進客戶體驗。

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Xandr研究：電視廣告協助買家突破喧囂（照片：美國商業資訊）