紐約--(美國商業資訊)--華納媒體創新實驗室(WarnerMedia Innovation Lab)今日宣佈多項重要消息，旨在加深公司對最先進科技的投入，並孵化面對客戶的新產品、服務和體驗。宣佈的消息包括其紐約實體空間的位置，該實體空間將使用由AT&T支援的5G網路，也讓其成為AT&T首個永久5G網路體驗中心之一。實驗室還宣佈了與華納媒體廣告銷售(WarnerMedia Ad Sales)以及AT&T的先進廣告和分析公司Xandr合作的更多細節。最後，實驗室還宣佈委任一家建築設計事務所負責其實體空間的設計。

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華納媒體創新實驗室將是一個2萬平方英尺的新建設施，位於曼哈頓切爾西地區，擁有展示公眾可切身感受的消費體驗沉浸式區域、靈活的室內外活動空間、專用的研發設施，以及開放式的現代化協作辦公空間。

華納媒體創新實驗室總經理Jesse Redniss表示：「實驗室不僅是科技孵化器，還是我們用於打造神奇事物的夢工廠，這也是粉絲們熱愛華納媒體並對我們充滿期待的原因。在這裡，我們將盡量發揮華納媒體講述新奇故事的能力，同時結合來自AT&T和我們合作夥伴的最先進科技，為人們提供終身難忘的體驗。」

實驗室預計將於2020年初對策略性合作夥伴和華納媒體交叉業務部門團隊開放，它將透過探索和開發計畫帶來5G體驗，並在華納媒體和AT&T服務之間打造即時的虛擬化合作生態系統。今天宣佈的消息植基於AT&T為華納媒體各個設施提供5G網路的承諾。從紐約市的創新實驗室到在洛杉磯華納兄弟(Warner Bros.)適時舉行的AT&T SHAPE活動，再到西雅圖的The Lounge by AT&T和華納媒體的亞特蘭大工作室，5G將改變華納媒體打造內容及其內容的消費方式。

AT&T行動性與娛樂業務總裁David Christopher表示：「經由與AT&T各個部門合作，我們得以結合最新的5G技術與沉浸式內容體驗以及最先進的廣告能力。華納媒體創新實驗室將成為激勵開發人員、創作者和參觀者突破娛樂極限的空間，所有這一切都是由AT&T這家率先在美國引進行動5G力量的公司提供支援。」

華納媒體致力於發展實驗室的能力以顛覆粉絲整體體驗的措施還包含廣告。華納媒體廣告銷售的先進廣告和品牌內容負責人Dan Riess表示：「講故事是公司與生俱來的能力，其中一部分體驗涉及內容的觀看方式，包括廣告。在我們即將向市場推出廣告之際，實驗室是我們測試和瞭解廣告新體驗的關鍵環節。」

隨著華納媒體創新實驗室繼續測試和開發能夠提升品牌資訊消費者關聯性和吸引力的新廣告功能，它還將獲得來自AT&T旗下先進廣告和分析公司Xandr消費者洞察和科技的支持。這一強有力的組合將提供創新的消費體驗，並培養華納媒體旗下各大品牌組合的開拓精神。

Xandr行銷長Kirk McDonald表示：「每一天，Xandr都在尋找新的創新方式來協助行銷人員，並為消費者打造更好的瀏覽體驗。借助與AT&T Communications和華納媒體的合作，我們獲得獨特的優勢，開發能夠吸引消費者的新廣告創新，並為行銷人員和品牌提供完整的回饋。華納媒體創新實驗室將加速新廣告格式的採用，並提供可供我們展示合作成果的環境。」

隨著實驗室為廣告、科技和內容之間的關係創造新平衡，廣告領域的新進展還能讓行銷人員瞭解受眾如何看待其所傳達的訊息。這些創新還包括MR/VR應用、改善新廣告功能的5G用途，以及更佳的UI/UX體驗，使廣告能發揮效用。

建築設計事務所Design Republic獲得實驗室紐約實體空間的服務專案，並將於今夏開始這項工作。Design Republic是一家屢獲殊榮的建築設計事務所，專業從事企業職場、零售和媒體科技設計，因其與華納媒體的文化契合度及其創新的方式和設計理念而獲選。公司最近為客戶設計的作品就證明了這一點，這些客戶包括納斯達克、寶嘉麗和華納媒體的Bleacher Report。

Design Republic共同創辦人兼資深合夥人Inga Kruliene表示：「Design Repulic非常高興就這項專案再次與華納媒體合作。我們對展開這一歷程感到無比興奮，因為我們將開發創新實驗室背後的故事，並幫助為這一真正沉浸式的體驗增添活力和激情。」

查詢詳情，請造訪www.warnermediagroup.com。

關於華納媒體

華納媒體是首屈一指的媒體和娛樂公司，致力於為全球觀眾打造並提供高品質、大受歡迎的內容，這些內容來自於廣泛才華橫溢的故事作者和記者，包括HBO、華納兄弟、TNT、TBS、美國有線電視新聞網(CNN)、DC Entertainment、New Line、Cartoon Network、Adult Swim、Turner Classic Movies和truTV等。

華納媒體是AT&T Inc. (NYSE:T)旗下公司。

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