立陶宛維爾紐斯--(美國商業資訊)--Affise推出新型歸因鏈技術，無需用戶裝置的廣告識別符(IDFA)即可測算行動平臺廣告歸因，之前此類工作需要借助IDFA來完成。排除IDFA是蘋果公司(Apple)推出的應用程式追蹤透明度(ATT)政策所致。

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ATT政策最初訂於2020年夏天實施，後來延到2021年，iOS14.5是首個引進此政策的版本。該政策推出後，iOS中的每個應用程式都必須先獲得用戶的明確許可，才能存取他們的IDFA資料。從實際情況來看，在將選擇權賦予用戶之後，大量對終端用戶識別至關重要的資料都不再能夠使用。廣告歸因平臺無法再儲存和傳遞用戶資訊給廣告主，然後再從廣告主處取回這些資訊。

這些政策條款使廣告主無法獲得足夠的資料量來評量廣告活動的表現以及評估行動廣告的效益。這種情況很可能影響定向廣告的效率，並進一步降低應用程式發行者的營收。

為了減輕影響並讓廣告主能夠進行歸因和廣告評估，蘋果推出SKAdNetwork，這是有利於隱私保護的方法，可用於測算iOS應用程式中的行動平臺廣告歸因。而大多數MMP支持的另一種替代方案屬於機率歸因，依賴所有可能產生應用程式安裝之廣告活動的統計資料和機率分佈。

Affise宣佈推出支援隱私保護的歸因鏈技術，支援重新導向資料傳輸

Affise科技長Dmitrii Zotov表示：「iOS平臺上行動廣告歸因的未來發展成為極具爭議性的問題，我們積極參與研究，並及時推出對應的解決方案，讓廣告主和廣告網路能夠對應用程式安裝進行歸因。截至目前，我們支援所有MMP的機率歸因，同時還支援與SKAdNetwork的整合。此外，我們希望確保轉換率資料不會在發行者之間的歸因鏈中遺失。因此，我們推出支援隱私保護的歸因鏈技術，該技術有助於確定整條鏈上各發行者的轉換率情況。」

蘋果的ATT政策可能會對整個產業造成嚴重的影響，不過，現今用戶隱私重於一切，我們可以期待圍繞這一趨勢所發生的重大變化。同時，廣告主仍然需要評量轉換率，與流量供應商合作，並正確分配廣告費用，特別是與鏈上的多個發行者合作時。若失去使點擊和轉換相關聯的能力，我們也失去了將以往的績效資料傳遞給發行者的能力。

MMP僅限定在源和子源層傳輸資料，Affise開發的解決方案將支援所有重新導向資料傳輸。Affise的歸因鏈解決方案採用特殊格式的整合巨集(integration macro)，能夠以簡單的格式傳遞所有發行者的資料。

這種新歸因鏈方法在保護用戶隱私的同時，還能確保廣告市場參與者公平準確的歸因過程。

這些巨集包括廣告網路所需的全部資訊，可用以確定廣告活動和流量來源。這表示歸因鏈中的多個發行者將可存取轉換率資料，並能夠更有效地促使他們的流量最佳化，而廣告主則可以確保其績效行銷活動的有效性。

關於Affise

Affise是針對品牌、廣告商和代理商的合作夥伴行銷平臺，透過各種可能的績效行銷通路（傳統聯盟、影響力人物、網路和代理商）來自動化處理和擴大他們的合作關係。科技的相乘效應和長期累積的豐富經驗，使Affise的客戶能夠將合作關係轉化為可管理和收入可預測的行銷通路。如欲瞭解更多資訊，請造訪www.affise.com。

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Affise的新歸因鏈技術（照片：美國商業資訊）