舊金山--(美國商業資訊)--首屈一指的資料連結平臺鏈睿®(LiveRamp®, NYSE: RAMP)今天宣佈，其身份驗證流量解決方案(Authenticated Traffic Solution, ATS)已被全球數百家出版商、品牌和平臺採用，包括美國、英國、法國、義大利、西班牙、德國、澳洲和日本等國家。70多個供需平臺及400多家出版商（包括Comscore評選出的20大企業中的70%和Comscore 50大企業中的65%）已經採用ATS，該解決方案為行銷商提供更高效的方式來接觸客戶並衡量廣告活動效果，而無需第三方Cookie或裝置識別碼。

鏈睿執行長Scott Howe表示：「隨著第三方Cookie和行動裝置識別碼時代的終結，數位產業正在經歷巨大轉型。我們著手為新時代創建中立和可相互操作的基礎設施，ATS在全球締造的驚人採用量證明我們達成了目標。簡單來說，ATS使出版商和行銷商能夠控制自身的資料。該解決方案為行銷商帶來更好的結果，為出版商帶來更高的收益，並提供機會以提高透明度。已有超過100個品牌採用ATS，其中包括透過與代理商合作而間接採用的客戶，我們預計該數字將持續增加。」

出版商

多家出版商利用ATS來支援以人員為主的庫存並改善獲利能力，包括世界第二大出版商Microsoft Advertising，該公司身份認證曝光次數的CPM成長超過40%。ATS在全球獲廣泛採用顯示，各類出版商認為鏈睿的解決方案不僅適合他們的業務，並且在為他們獨特、多樣化的受眾提供服務方面至關重要。其他採用ATS的知名出版商包括：美國的Realtor.com、CafeMedia、Tubi和The McClatchy Company；英國的Dennis Publishing、eBay Classifieds Group UK和IDG；德國的Burda Community Network；以及澳洲的Cricket（也是第一家簽約的應用程式內出版商），以及其他多家出版商。

• Tubi營收長Mark Rotblat評論道：「電視觀眾現在已經深度融入串流環境，對廣告商來說，串流環境呈現碎片化特徵，分散在各種裝置平臺上。這種情況讓行銷商在觸及和衡量目標受眾方面面臨多面向挑戰，而擁有以人員為主的識別碼，對於確保廣告活動在不同通路和裝置上發揮作用至關重要。鏈睿幫助我們與觀眾建立經過身份驗證的第一方關係，因此我們可以繼續提供有影響力的體驗並擴大規模。」
• Burda Community Network (BCN)數位媒體總監Mandy Schwab補充道：「在成為鏈睿ATS解決方案在歐洲的早期用戶後，我們強化了與優質出版商合作夥伴之間的關係。自從一年前整合鏈睿的ATS解決方案以來，我們已經使多家媒體品牌成功開啟機會，透過注重隱私、以人員為主的身份來讓媒體庫存創造更佳獲利。」
• CafeMedia策略長Paul Bannister表示：「我們與鏈睿合作，正在把權力歸還給出版商。透過以安全和隱私為中心的方式啟動第一方資料，特別是借助鏈睿強大的出版商資料控制技術，我們使數千個媒體品牌能夠增加收入，而不必擔心資料外洩。我們已經看到，與使用第三方Cookie相比，經過身份驗證的受眾模式所產生的收益要高得多。」

品牌

鏈睿委託Forrester Consulting進行的整體經濟影響力(Total Economic Impact™, TEI)研究顯示，使用鏈睿ATS的廣告商可以在三年內達到高達343%的投資報酬率，並在最初投資的六個月內就可以有收益。

在全球各地，各垂直產業的逾100個品牌意識到，亟需找到原有資料不可用之後的替代方案。選擇持久且有價值的解決方案ATS，可以在顯示裝置、行動應用程式內部、聯網電視和OTT進行無縫啟動、評量和歸因。與使用第三方Cookie的廣告行銷活動相比，行銷商在使用鏈睿時看到了明顯的成效，包括：

• 某知名國際連鎖酒店的旅遊預訂量增加了403%
• 主要社會健康非營利組織的影片播放完成率(VCR)高達85-95%
• 過去一年，多個品牌的持續廣告支出報酬率(ROAS)平均增加84.3%

僅在2021年第一季，ATS就參與了數百個品牌廣告活動，ATS利用以人員為主的方法，幫助品牌在所有通路吸引受眾，使品牌與消費者的互動具有相關性、可定址性和可衡量性。過去一年裡，各大品牌及其代理公司快速轉變，紛紛採用鏈睿，在科技平臺和出版商中啟動區塊市場，以觸及消費大眾，而非Cookie或裝置ID。

• Danone媒體分析與資料策略總監Manuel Cimarosti表示：「甚至在第三方Cookies逐步淘汰之前，我們就一直在利用可替代的識別碼，以獲得更具相關性的行銷活動並改善行銷成果，特別是涉及到線上影音廣告時，因為消費者花在影片上的時間越來越多。與使用Cookie相比，ATS在第一次測試中就將影片播放完成率提高了4%，而成本指標的效率則提高了40%。這些都是非常有價值的結果，讓我們可以在更多接觸點上繼續發展與消費者的第一方關係，並將節省下來的資金重新投資，以擴大業務覆蓋範圍。」
• Digitas北美區資深副總裁兼精準媒體與投資主管Liane Nadeu補充道：「我們的行業已經走到了十字路口，我們可以採用透明、注重隱私的方法進行用戶身份驗證，或者重蹈Cookie的覆轍。我們給客戶的建議是，充分利用第三方Cookie被生態系統捨棄之前的剩餘時間，測試並投資於身份驗證解決方案，以繼續保持消費者的信任。」

平臺

自進入市場以來，該識別碼獲得廣泛的平臺支持，已在所有主要全球供應方平臺中使用，包括Index Exchange、Magnite、OpenX、PubMatic以及最近的Xandr。ATS也可以在所有主要的需求方平臺上使用，如Amobee、Beeswax、Criteo、MediaMath、Roku和The Trade Desk。

鏈睿可定址和生態系統資深副總裁Travis Clinger補充道：「ATS的設計能夠經受時間的考驗，符合未來的隱私監管要求，並確保為消費者提供價值交換。毫無疑問，身份驗證可以轉化為更高價值的庫存和更佳的績效。現在，隨著行動ID、Cookie和其他沒有優先考慮消費者隱私、有問題的識別碼技術逐漸被取代，那些採用身份驗證策略的行銷商將獲得顯著的競爭優勢。」

有關ATS的更多資訊，請造訪liveramp.com/authenticated-traffic-solution。

關於鏈睿

鏈睿是安全、有效使用資料的一流資料連結平臺。憑藉核心身份解析能力和無與倫比的網路，鏈睿讓企業及其合作夥伴能夠更有效地連結、管理和啟動資料，以改變客戶體驗和創造更多的商業價值。鏈睿完全可相互操作且中立的架構，賦予全世界頂尖品牌、代理商和出版商端到端定址能力。如欲瞭解更多資訊，請造訪：www.LiveRamp.com。

原文版本可在businesswire.com上查閱：https://www.businesswire.com/news/home/20210519005270/en/

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