加州福斯特市--(美國商業資訊)--根據串流媒體智慧雲Conviva的最新資料顯示，串流媒體的爆炸式成長在2020年第二季因新冠病毒疫情導致的封鎖期間達到高峰，並且還將持續下去。Conviva的2021年第二季串流現狀報告顯示，該季全球串流觀看時間較2020年第二季成長13%。儘管四月份串流觀看量下降7%，但與去年同期相比，2021年第二季北美的串流觀看量仍增加2%。其它地區的串流觀看時間增加幅度更大，其中新服務的推出使得非洲和南美分別較前一年成長79%和192%。

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隨著收視率的增加，串流廣告的品質也在2021年第二季大幅改進。只有16%的廣告由於空缺曝光或未能如期播放而錯失機會，較上一季的37%有所下降。儘管廣告嘗試次數整體較2021年第一季下降了8%，但嘗試成功的次數反而增加，因此廣告展現數量整體增加4%。更重要的是，2021年第二季觀眾的廣告體驗更佳，等待廣告播放的時間縮短了31%，廣告播放時間也減少3%至27秒。

Conviva執行長Keith Zubchevich表示：「隨著全球串流產業日益成長和競爭日趨激烈，消費者對優質串流體驗的期望只會持續升高，此包括優質的內容、一貫的表現和高品質的廣告創意。能夠符合或超越這些期望的發行商和廣告商將會持續成長；但若無法解決任何方面的觀看體驗問題，都有可能是一場災難。」

裝置碎片化；Roku仍佔據主導地位
大螢幕，包括聯網電視裝置、智慧型電視和遊樂器，仍然是2021年第二季最主要的串流方式，占全球觀看時間的73%，與2020年第二季相比，即便消費者待在家中的時間減少，也只下降了1%。手機攫取了這1%的佔有率，從2020年第二季的10%增加到2021年第二季的11%。雖然智慧型電視繼續保持快速成長，增幅達到46%，聯網電視裝置溫和成長5%，但遊樂器卻是唯一大幅減少的大螢幕串流裝置，降幅為14%。在聯網電視裝置中，Roku繼續佔據主導地位，在全球大螢幕觀看時間中的佔有率為31%，略有下降，這是因為智慧型電視專用裝置，包括三星電視、LG電視、Android電視和Vizio電視，分別成長了1%到2%。

在社群平臺上引發熱議的串流節目
串流服務在宣傳內容和與消費者的互動中開始體認到社群平臺的巨大價值。《實習醫生》(Grey's Anatomy)在Hulu上加強串流播出，2021年第二季該影集在社群媒體上的跨平臺參與度最高，緊隨其後的是Netflix的西語影集《菁英殺機》(Elite)。在新的原創節目中，《洛基》(Loki)在迪士尼+ (Disney+)的社群參與度最高，位居Conviva熱門串流節目社群媒體參與度排行榜的第四名。Netflix是在社群媒體上推動節目參與度最成功的串流服務平臺，共有六個節目上榜，其次是The CW，在最熱門的25個節目中有四個節目上榜。

《財星》500大企業和社群影片
除了在線性媒體和串流媒體上播放廣告，全球大企業還不斷利用社群平臺影片來與客戶互動。根據Conviva針對《財星》500大企業的分析，麥當勞、Netflix、耐吉、蘋果和Facebook在2021年第二季的表現均相當搶眼。Netflix創下社群媒體影片最多、影片觀看量最多和跨平臺總參與度最高的紀錄，同時蘋果在該季創下每支影片平均參與度最高和每篇貼文平均參與度最高的成績。麥當勞與韓國流行音樂團體防彈少年團(BTS)的合作在2021年第二季帶動數百萬次互動，使其在任何擁有1.5萬名以上粉絲的品牌中，穩居平均跨平臺參與度的榜首地位。

如欲下載完整報告，請造訪：www.conviva.com/state-of-streaming

研究方法
Conviva的串流現狀報告主要採用Conviva的專有感測技術所蒐集的資料，該技術目前已嵌入33億個串流視訊應用程式之中，量測的不重複觀眾人數超過5億，這些觀眾每年觀看1,800億條串流資訊，每天在180多個國家中進行近2兆筆即時交易。客戶層面的同期比較已標準化處理，以提供正確的產業成長資料。社群媒體資料來自2000多個帳戶、超過500萬篇貼文、125億次視訊流瀏覽和超過350億次參與相關資料，涵蓋了Facebook、Instagram、Twitter和YouTube等平臺。

關於Conviva
Conviva是串流媒體情報雲公司。在我們的專利產品Stream Sensor™和Stream ID™的支援下，我們的即時平臺使行銷人員、廣告商、科技團隊和客戶服務團隊能夠建立、吸引受眾並從中創造獲利。Conviva致力於支援CCTV、DAZN、Disney+、Hulu、Paramount+、Peacock、Sky、Sling TV、TED和WarnerMedia等品牌，這些品牌釋放了串流媒體中的無限商機。如今，我們的平臺每天處理近2兆的串流資料事件，為超過5億不重複觀眾提供支援，這些觀眾每年在各種裝置上串流播放的33億個應用程式中觀看1800億條串流內容。Conviva確保各種規模的數位企業都能擁有更好的串流傳輸——每次串流、每個螢幕、每一秒。如欲瞭解更多資訊，請造訪：www.conviva.com。

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Paula Winkel，pr@conviva.com

Conviva發佈的2021年第二季串流現狀報告（圖片：美國商業資訊）