加州福斯特市--(美國商業資訊)--串流媒體平臺大約80%的社交參與活動來自Instagram，而歸功於Netflix等帳戶2021年每月超過100萬粉絲的成長速度，TikTok緊隨其後排在第二位。上述資料均來自串流媒體持續監測平臺Conviva發表的《串流媒體社交指南》報告，該報告調查了2021年1月1日至2021年10月21日期間全球超過87家串流媒體平臺和695部串流媒體電視節目的社交參與度。

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Conviva執行長Keith Zubchevich表示：「對於串流媒體發行商來說，在Facebook、Twitter和Instagram等社群平臺上擁有強大的影響力至關重要，因為事實證明，社群傳播是內容發現的關鍵因素。此外，影響力的打造不僅僅是多發布內容這麼簡單。發行商在其所有平臺和社群媒體的個人節目帳戶上定期與觀眾進行有創意的互動，不僅能提高觀眾忠誠度，還能帶來收入。」

2021年，Netflix、Amazon Prime Video、Disney+、Hulu、HBO Max、Paramount Plus、Peacock和CW Seed這八家最受歡迎的串流媒體服務商在Facebook、Instagram、TikTok、Twitter和YouTube上成功吸引了超過2.27億粉絲。作為社群媒體巨頭，Netflix毫無懸念地在社群媒體方面獨佔鰲頭，其主帳戶在八大串流媒體平臺上擁有超過75%的用戶參與度和70%的閱聽眾。

Conviva的報告還深入研究了各個社群平臺，揭示了每個平臺在進行串流媒體社交推廣方面的優缺點。研究成果包括：

• Facebook - 對串流媒體發行商來說，Facebook擁有規模居首的閱聽眾，占熱門串流媒體服務所有粉絲量的47%。然而，該平臺的用戶參與度僅為8%。在Facebook上，公告、前導預告片和預告片占串流媒體平臺內容的73%。
• Instagram - Instagram提供了81%的熱門串流媒體服務的社交參與度，儘管閱聽眾數量僅占17%。Instagram上最熱門的內容包括新節目，傳統節目的分享率為64%，懷舊內容的分享率為22%。
• TikTok - TikTok為熱門串流媒體服務貢獻了排名第三的閱聽眾數量，與YouTube和Twitter等老牌平臺相比，TikTok平均每個帳戶的粉絲量更多。含有搞笑字幕的視訊片段、投影影片以及為TikTok量身打造的內容是該平臺最受歡迎的內容。
• YouTube - 在YouTube上，熱門串流媒體服務觀看次數最多的內容有58%是節目預告片，排名第二的是前導預告片，占13%。YouTube擁有最高的廣告參與度，無論其內容如何，平均每個影片的瀏覽量為560萬次。
• Twitter - 在串流媒體平臺發布的內容方面，Twitter一枝獨秀，平均每個月有超過1,000則貼文。公告貼文在Twitter內容中的比例最高，占17%，預告片位居第二，占16%。

方法

Conviva的《串流媒體社交指南》報告中的資料來自2021年1月1日至2021年10月21日期間Conviva Social Insights收集的資料，特別是來自兩個主要的排行榜：串流媒體電視服務榜（包括87家全球串流媒體平臺）以及串流媒體電視節目榜（包括695個串流媒體電視節目）。報告中的資料還包括由Conviva Social Insights對8家最受歡迎的串流媒體平臺和12個熱門串流媒體節目的社群媒體表現進行的分析。

關於Conviva

Conviva是串流媒體調查、持續監測和參與平臺。在我們的專利產品Stream Sensor™和Stream ID™的支援下，我們的即時平臺使行銷人員、廣告主以及技術維運、工程和客戶維護團隊能夠接觸、吸引、留住閱聽眾並從中獲利。Conviva致力於支援CCTV、DAZN、Disney+、Hulu、Paramount+、Peacock、Sky、Sling TV、TED和WarnerMedia等品牌，這些品牌釋放了串流媒體中的無限商機。如今，我們的平臺每天處理近3兆筆串流媒體資料事件，為超過5億獨立閱聽眾提供支援，這些閱聽眾每年在40億個串流媒體設備應用程式中觀看2,000億筆媒體串流。Conviva確保各種規模的數位企業都能有效進行串流傳輸——每個媒體串流、每個螢幕、每一秒。如需瞭解更多資訊，請造訪www.conviva.com。

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Paula Mantle, pr@conviva.com

Conviva串流媒體態勢：2021年串流媒體社交指南發行商報告（圖片：美國商業資訊）