可口可乐邀请全球与2012年伦敦奥运会一起"随着节拍舞动"
伦敦--(美国商业资讯)--2012年伦敦奥运会开幕式日益临近的同时，可口可乐公司也展开了该品牌有史以来最大规模的奥运营销推广活动。在公司长达84年的奥运合作历史中，这是该品牌首次以青少年为核心开展营销推广活动。目前正在全球100多个国家推出的"随着节拍舞动"(Move to the BeatTM)宣传活动包括：
- 奥运火炬接力 - 1,300场充满激情的"未来传承"(Future Flames)活动为人们提供了一生难得的手持奥运圣火机会。在奥运火炬接力中，可口可乐未来传承计划将圣火传遍了整个英国，在整个英国境内的火炬接力总行程达8,000英里。
- 综合营销计划 - 随着节拍舞动 - 这是可口可乐的一场全球性综合营销活动，旨在拉近青少年与奥运会和普通体育运动的距离。这场活动利用青少年对音乐的热情，融合伦敦节拍和奥运赛事，从而将青少年与2012年伦敦奥运联系在一起。
- 全球性宣传主题曲、纪录片和电视广告 - 可口可乐携手格莱美奖得主著名制作人马克·罗森(Mark Ronson)和水星奖提名歌手Katy B录制了宣传主题曲《在世界的每一个角落》(Anywhere in the World)。罗森花了四个月时间游历世界，录下五位运动员的声音--他观察他们训练，并以一种非传统的独特方式录下他们运动的声音，用于主题曲的制作。罗森的这一创意过程已经被拍成一部纪录长片，目前正在全球播放。该公司还围绕主题曲制作了一部全球性电视广告，也正在全球播出。该广告（包括30秒和60秒格式版本，还有两个两分钟和四分钟的长篇版本）中的运动员包括：
- Kseniya Vdovina，400米（俄罗斯）- 她每分钟120下的心跳声被精准地记录下来，作为每分钟的音乐节拍。
- Maria Espinoza，跆拳道（墨西哥）- 歌曲开篇就是她的教练发出拳赛开始的声音。她与对手对决时发出的独特嗓音以及她踢腿的声音与歌曲相得益彰。
- Darius Knight，乒乓球（英国）- Darius的呼吸声为歌曲增加了人性因素，歌曲中还包括乒乓球的乒乓声。
- David Oliver，110米跨栏（美国）- David的脚步声就是音乐的节奏。
- Dayyan Jaffar，射箭（新加坡）- 正如马克·罗森所说，箭矢击中靶子的声音就是最清晰的敲击鼓点。
- 可口可乐特别呈现：节拍电视(Coca-Cola Presents: Beat TV)- 将在7月30日至8月10日奥运会期间每周平日晚间播出。可口可乐特别呈现：节拍电视节目将由Laura Whitmore、Darren McMullen和Dave Berry主持。该节目将展现奥运会对社会的影响，包括对体育明星和著名人士的采访、由国际达人参加的搞笑体育挑战赛以及由部分世界最著名艺人上演的现场音乐演出等。已经确认的节目嘉宾包括马克·罗森、Katy B、Dizzee Rascal、Rupert Grint、The Wanted、Paloma Faith和The Stereophonics。
- 数字和移动应用程序 - 为了能让粉丝们为《在世界的每一个角落》贡献自己的一份力量，可口可乐已经推出了创新型电脑和手机应用程序。通过使用这些应用程序，青少年可以制作他们自己的"节拍"，并使用社交媒体平台与他人分享。此项活动的网址为www.coca-cola.com/theolympics，目前已经有330万人使用电脑、手机、短信以及智能手机"我的节拍制作器"(My Beatmaker)应用等综合应用程序制作并分享了他们的节拍。
- 可口可乐架子鼓(Coca-Cola Beatbox) - 位于奥林匹克公园的"可口可乐架子鼓"预计将在奥运会期间迎来近200,000名游客，这是一栋由伦敦建筑师Pernilla Ohrstedt和Asif Khan设计的标志性建筑。这座环形建筑具有电子活力，能作为一种乐器，会在人们围绕它移动时使用主题曲《在世界的每一个角落》中的互动声音演奏音乐。
- 奥运赛间饮品 - 可口可乐将为14,000名运动员、7,000名官员、20,000名工作人员和志愿者以及预计将涌入奥林匹克公园的600万名观众提供饮品。从1948年奥运会一种尺寸规格的单一产品，到如今2012年伦敦奥运会的500多个品牌，可口可乐将在本届奥运会及残奥会期间提供种类最广泛、包装大小各异的各式饮品，满足各种生活方式和饮水的需要。
- Powerade体育学院 - 为了能给业余运动员提供同专业选手一起训练的机会，将在奥运会期间开设一周时间的Powerade体育学院将提供五项体育活动的技能培训（田径、游泳、足球、自行车和篮球）以及一项有关激励演讲、饮水和营养秘诀方面的课程。相关专业教练和运动员包括奥运会运动员和前世界冠军Mechelle Lewis Freeman（美国）、NBA篮球明星John Amaechi（英国）和英国奥运会游泳主教练Ben Titley。
- 体育活动项目 - 该品牌80多年对奥运会的支持成就了众多本来无法参加奥运会的运动员。如今，可口可乐公司在100多个国家共支持250多个体育和营养教育项目。在英国，该公司与StreetGames为期三年的合作计划将拉近超过11万名青少年与体育的距离。
- 传承 - 可口可乐致力于实现伦敦奥组委将2012年伦敦奥运会办成有史以来最具可持续性的奥运会的愿景，并将此作为传统保持下去。在所有2012年伦敦奥运会场馆中，可口可乐的产品都将采用100%可回收包装，而且场馆内的所有空饮料瓶都将在回收后用于生产新饮料瓶。
可口可乐公司首席营销商务官Joe Tripodi表示："可口可乐很荣幸能担任奥运会赞助商，对2012年伦敦奥运会的到来感到非常振奋。'随着节拍舞动'宣传活动通过音乐和运动的激情已经激励了全球各地的青少年，让他们积极关注2012年伦敦奥运会。随着本届奥运会的到来，我们很高兴能全面推广我们的宣传计划，向全球青少年展示奥运会期间的主办城市是如何随着节拍舞动的。"
关于可口可乐公司
可口可乐公司（纽约证券交易所：KO）是全球最大的饮料公司，先后向消费者推出近500种充气和不充气饮料品牌。包括全世界最具价值的品牌可口可乐在内，可口可乐公司共拥有价值达150亿美元的品牌，包括健怡可乐、芬达、雪碧、可口可乐零度、维他命水、动乐、美汁源、Simply、Georgia和Del Valle。可口可乐公司是全球排名第一的充气型饮料、即饮咖啡饮料、果汁和果汁型饮料提供商。通过全球最大的饮料分销系统，可口可乐公司的饮料畅销200多个国家和地区，每天的消费量近18亿瓶。可口可乐公司始终致力于建设可持续社区，专注于各项计划，减少环境足迹，支持积极健康的生活，为员工创造安全融洽的工作环境，同时推动业务经营所在社区的经济发展。通过与我们瓶装合作伙伴的精诚协作，我们跻身于全球十大私有雇主行列，系统员工超过70万。垂询详情，请访问www.thecoca-colacompany.com或在Twitter (twitter.com/CocaColaCo)上关注我们。
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kahartman@coca-cola.com
歌手Katy B在布鲁内尔大学将奥运圣火传递给音乐制作人马克·罗森。这两位乐坛明星制作了可口可乐公司"随着节拍舞动"奥运宣传计划的音乐主题曲《在世界的每一个角落》，之后获提名成为奥运火炬手。（照片：美国商业资讯）
