根据2009年12月的初步数据，1600万英国移动用户通过其移动浏览器浏览了近70亿页的网络内容

伦敦--(美国商业资讯)--与O2、沃达丰(Vodafone)、Orange、T-Mobile和3UK等运营商进行合作的GSMA和comScore, Inc.于今天宣布在英国正式推出GSMA Mobile Media Metrics (MMM)产品，这是一款先进的人口普查级移动媒体报道解决方案。该服务利用了来自所有这五家英国移动运营商的不可逆的匿名移动互联网使用数据，它将提供有关移动媒体消费的综合观点，使各品牌和机构能够进行有效策划并聚焦移动媒体活动。

GSMA董事会成员兼首席执行官Rob Conway表示："我们很高兴代表运营商合作伙伴、comScore和GSMA，在我们的首个市场--英国推出Mobile Media Metrics，我们预计它将会促进移动广告市场的发展。Mobile Media Metrics的基本原理是为媒体行业提供可实施的重要报道工具，同时尊重个人隐私。获得透明测量法对于将移动打造为合法的广告媒介而言至关重要，而Mobile Media Metrics正是推动这一进程的一个重要元素。"

GSMA Mobile Media Metrics服务基于覆盖各移动网络的匿名的人口普查级移动互联网使用数据，其中还增加了经过移动互联网用户抽样代表同意而采集的人口数据。Mobile Media Metrics服务提供了大量有关移动互联网使用习惯的综合性观点，从而可实现对网站访问和参与性测量标准（如网页浏览数、在特定网站的逗留时间以及设备类型和功能）的市场级分析。

ABCe董事总经理、JICWEBS主席Richard Foan说："GSMA与comScore实施的这项计划是向移动媒体迈出的一大步。根据ABCe对Mobile Media Metrics的独立验证，广告主、代理商和媒体所有者可以放心，该服务的主要测量法都符合JICWEBS的要求，并获得了其认可。"

根据制作前数据^*，在2009年12月期间，英国有1600万人通过他们的手机访问了互联网，合计浏览了67亿页内容，在线总时间达到了48亿分钟。在此期间，十大网站在移动互联网总浏览页数和总逗留时间这两方面都占据了70%的比例。

移动互联网的使用正在不断增长，这主要得益于智能手机设备发展的推动。根据comScore的MobiLens调查，英国的移动用户群体中有五分之一的人在使用智能手机。尤其值得注意的是，虽然智能手机用户只占英国移动互联网用户总数的29%，但是他们却在2009年12月期间占据了47%的总浏览页数和51%的在线总时间。

GSMA MMM Core Reports是comScore的GSMA MMM移动浏览报告组合的基础。以2月份的数据为基础，MMM Core Reports的完整制作数据将于2010年3月发布。GSMA和comScore正在计划推出作为全面补充的其它MMM产品，来测量各应用的移动使用、搜索、触及范围和频率、广告追踪和广告效力，以及MMM数据库与Kantar Media的Target Group Index (TGI)的联接。MMM服务还将进行拓展，通过使用comScore的Media Metrix 360解决方案，对发行商和广告网络的网站进行以网站为中心的测量，从而覆盖Wi-Fi流量，以此获得有关网络和移动互联网的非复制性观点。

*随着运营商升级为向comScore全数交付匿名数据，MMM数据库已经添加了来自三家运营商的12月数据的一部分--"制作前数据"。来自四家运营商的1月份制作前数据将于2010年2月发布。我们预计来自所有五家运营商的全部制作数据将于2010年第二季度初交付。

支持性引言：

沃达丰集团沃达丰营销解决方案负责人John Kelly说："Mobile Media Metrics是对行业需求的回应，并旨在成为面向生态系统内所有参与者、而不仅仅是运营商的支持性服务。作为可计量的重要测量工具，该服务具备真正推动移动行业向前发展的潜力，这令我们十分振奋。"

 T-Mobile移动搜索和广告部负责人Martin Peters说："T-Mobile坚信开放的互联网十分重要，并且自2005年以来一直是在手机上开放互联网接入的领先机构之一。移动发展为一种媒体渠道是接下来顺理成章的一步。客户只会欣赏与其相关的广告，而更好的测量和策划可以提高客户欣赏广告的几率。"

 O2 Media董事总经理Shaun Gregory说："媒体策划者和买家一直迫切需要移动领域具有更高可问责性、效率和针对性的机会。Mobile Media Metrics的推出将能够帮助提供精确且具有针对性的测量，而我们对这一点充分支持。这类数据对释放移动的全部潜力、为客户提供高度个性化的品牌传播而言至关重要。"

 Orange UK移动营销和支付服务部负责人Steve Ricketts说："这是移动作为媒体和传播渠道的发展过程中的一个重大里程碑。我们预计这将为整个行业带来利益--它将会帮助企业作出决策来提供效率、发展和客户增强功能。"

 3 UK门户广告部负责人Neil Andrews说："网络运营商长久以来一直在寻求独立验证，这使他们可以从其网络上的互联网使用中实现营收。媒体买家多年来也一直对移动领域感到振奋，但是却从未获得独立的统计数据来验证庞大的广告花费，而Mobile Media Metrics有望改变所有这些情况。该计划带来的机遇令我们倍感振奋，我们期待帮助媒体买家通过使用移动广告来实现更高的投资回报。"

 ISBA-The Voice of British Advertisers的Bob Wootton说："过去十年左右的时间可以称为互联网时代。我认为，未来十年很有可能是移动、移动互联网时代。广告主希望做的是了解参与这一媒体的各类人的数量以及参与的程度，然后根据数据来确定花费和预算。Mobile Media Metrics正好致力于为广告主提供这类数据。"

 英国政府中央新闻署的Michael Smith说："这种测量法推出后，我们将全力寻求与我们的代理商合作，以确保他们了解移动在传播活动中发挥作用的方式。"

 就职于Opera、同时担任Media Research Group (MRG)联合主席的Neil Mortensen说："与任何已经发展成熟的媒体一样，移动要想真正具备可问责性和繁荣发展，它需要拥有可测量性。令我们真正激动不已的是，该服务将提供粒度级数据。这将使我们能够详细了解从始至终的消费者行踪。"

 就职于汤森路透(Thomson Reuters)、同时担任Association of Online Publishers (AOP)副主席的Tim Faircliff说："我对Mobile Media Metrics表示欢迎。我认为它经过了长时间的打造。它是业界一直迫切需要的测量法。汤森路透希望拥有它，广告界也希望拥有它，我认为它是一大进步。"

 关于GSMA

GSMA 是全球移动通信行业的利益代表。它联合了全球219个国家的近800家移动运营商，以及更广泛移动产业内的200多家企业，其中包括手机制造商、软件公司、设备供货商、互联网公司以及媒体娱乐组织。GSMA 专注于为其会员介绍、培育和创造新机遇，最终推动移动通信行业的发展。

欲知详情，请访问移动通信行业新的在线门户网站Mobile World Live (www.mobileworldlive.com)或GSMA公司网站(www.gsmworld.com)。

欲了解有关Mobile Media Metrics的详情，请访问：www.gsmworld.com/mmm

关于comScore

comScore, Inc. (纳斯达克股票代码：SCOR)是测量数字世界的全球领袖，也是数字营销情报的首选来源。欲了解GSMA MMM 产品和服务详情，请访问comScore网站浏览以下内容：

GSMA Mobile Media Metrics概述

GSMA MMM Core Reports

GSMA MMM推出视频

Twitter hashtag: #gsmammm

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