香港最近为其城市品牌注入新动力，品牌的形象标志 ── 一个进化了的飞龙图案 ── 今天（5月1日）在中国2010年上海世界博览会上（上海世博会）向全球亮相。

香港特别行政区行政长官曾荫权今早为香港馆主持开幕仪式时说，"我希望这次参博，可以向全世界介绍香港是开放、包容，充满发展潜力和机会的大都会，同时展示我们更新后的"香港品牌"及背后代表的五项核心价值。"

注入新动力的"香港品牌"于今年3月27日在香港正式启用。换上了一个焕然一新的形象标志，现时香港市内不难发现髹上色彩缤纷新形象标志的双层巴士、古老电车，甚至全球知名的天星小轮，为城市添上一道亮丽的风景。

一辆香港有轨电车髹上色彩缤纷的"香港品牌"。

披上"香港品牌"新色彩的天星小轮给维多利亚港增添了一抹亮丽颜色。

上海世博会期间，观众参观香港馆和香港的城市最佳实践区展览时，将可近距离观赏新标志，并进一步了解是什幺造就了香港这个充满活力及多元化城市，使其既宜居住，又宜工作和游览。

观众参观上海世博会香港馆时，"香港品牌"首先映入眼帘。

香港在上海世博会的城市最佳实践区展览也特别展示"香港品牌"。

新标志由国际知名设计师陈幼坚设计。他在香港原有的飞龙图案加上三条彩带，不但为标志增添色彩，而且看起来也更具时代气息。蓝、绿彩带代表蓝天绿地和可持续发展的环境。红色彩带则勾划出狮子山的山脊线。这城市对狮子山特别有感情，因为它象征香港人"我做得到"的拼搏精神。

"香港品牌"注入新动力的形象标志

"香港品牌"2001年5月推出后，一直是向国际推广香港的有效宣传平台。为了与时俱进，特区政府于2008-09年全面检讨了品牌，并首度更新其基本元素，为品牌注入新动力。

经过广泛的公众参与，检讨结果显示，香港人所珍视及追求的五大核心价值是：自由开放、积极进取、追求卓越、勇于创新、优质生活。

其中，"优质生活"是新的核心价值，包含了香港人对工作与生活的健康平衡、绿化环境以及自然与文化遗产保育方面的追求。

同时，香港给人最深刻印象的特质是：国际都会、安定平稳、连接全球、多元共融、活力澎湃。

香港"亚洲国际都会"的定位维持不变。

香港特区政府发言人说，"今后，我们推广香港时，不仅要展现香港作为重要的国际商业及金融中心的风采，还要宣传香港是个有趣、多元化，文化和自然遗产丰富的城市。"

他说，世博香港馆宣扬的，正是更新后"香港品牌"的核心价值和特质，该展馆以"无限城市--香港"为主题，展示香港的无限创意及其与全球的紧密联系。

上海世博会的香港馆内列举了"香港品牌"的核心价值和特质。

他补充说，为宣传注入了新动力的"香港品牌"，特区政府采用了新的市场推广策略。"见面·见香港"活动正是这套策略的核心，力求通过香港人的面貌和真实故事向世界展现这座城市充满活力、干劲和富人情味的一面。

他诚邀全球各地人士浏览http://facesofhongkong.com/sc/，与香港人见面，了解他们，倾听他们的故事。基于同一主题的宣传短片正在全球各地播放。

如欲详细了解"亚洲国际都会"--其多元共融、中西荟萃、新旧融合的特质，请点击"香港品牌"新的互动网站：www.brandhk.gov.hk，或浏览《见·识香港》宣传册，网址为：

www.brandhk.gov.hk/sc/facts/publications/thisishongkong.html  

联系方式：

香港特别行政区政府新闻处

许晓斌 女士

电话：(852) 2842 8849