香港最近為其城市品牌注入新動力，品牌的形象標誌 ── 一個進化了的飛龍圖案 ── 今天（5月1日）在中國2010年上海世界博覽會（上海世博會）向全球亮相。

香港特別行政區行政長官曾蔭權今早為香港館主持開幕儀式時說：「我希望這次參博，可以向全世界介紹香港是開放、包容，充滿發展潛力和機會的大都會，同時展示我們更新後的『香港品牌』及背後代表的五項核心價值。」

注入新動力的「香港品牌」於今年3月27日在香港正式啟用，換了一個煥然一新的形象標誌。現時香港市內不難發現髹上色彩繽紛新形象標誌的雙層巴士、古老電車，甚至全球知名的天星小輪，為城市添上一道亮麗的風景。

一輛香港有軌電車髹上色彩繽紛的「香港品牌」。

披上「香港品牌」新色彩的天星小輪給維多利亞港增添了一抹亮麗顏色。

上海世博會期間，觀眾參觀香港館和香港的城市最佳實踐區展覽時，將可近距離觀賞新標誌，並進一步了解是什麼造就了香港這個充滿活力及多元化城市，使其既宜居住，又宜工作和遊覽。

觀眾參觀上海世博會香港館時，「香港品牌」首先映入眼簾。

香港在上海世博會的城市最佳實踐區展覽也特別展示「香港品牌」。

新標誌由國際知名設計師陳幼堅設計。他在香港原有的飛龍圖案加上三條彩帶，不但為標誌增添色彩，而且看起來更具時代氣息。藍、綠彩帶代表藍天綠地和可持續發展的環境。紅色彩帶則勾劃出獅子山的山脊線。這城市對獅子山特別有感情，因為它象徵香港人「我做得到」的拼搏精神。

「香港品牌」注入新動力的形象標誌

「香港品牌」2001年5月推出後，一直是向國際推廣香港的有效宣傳平台。為了與時俱進，特區政府於2008-09年全面檢討了品牌，並首度更新其基本元素，為品牌注入新動力。

經過廣泛的公眾參與，檢討結果顯示，香港人所重視及追求的五大核心價值是：自由開放、積極進取、追求卓越、勇於創新、優質生活。

其中，「優質生活」是新的核心價值，包含了香港人對工作與生活的健康平衡、綠化環境以及自然與文化遺產保育方面的追求。

同時，香港給人最深刻印象的特質是：國際都會、安定平穩、連接全球、多元共融、活力澎湃。

香港「亞洲國際都會」的定位維持不變。

香港特區政府發言人表示：「今後，我們推廣香港時，不僅要展現香港作為重要國際商業及金融中心的風采，還要宣傳香港是個有趣、多元化，文化和自然遺產豐富的城市。」

他說，世博香港館宣揚的，正是更新後「香港品牌」的核心價值和特質，該展館以「無限城市--香港」為主題，展示香港的無限創意及其與全球的緊密聯繫。

上海世博會的香港館內列舉了「香港品牌」的核心價值和特質。

他補充說，為宣傳注入了新動力的「香港品牌」，特區政府實行了新的市場推廣策略。「見面·見香港」活動正是這套策略的核心，力求通過香港人的面貌和真實故事向世界展現這座城市充滿活力、幹勁和富人情味的一面。

他誠邀全球各地人士瀏覽http://facesofhongkong.com/tc/，與香港人見面，了解他們，傾聽他們的故事。基於同一主題的宣傳短片正在全球各地播放。

如欲詳細了解「亞洲國際都會」--其多元共融、中西薈萃、新舊融合的特質，請登入「香港品牌」新的互動網站：www.brandhk.gov.hk，或瀏覽《見‧識香港》小冊子，網址為：

www.brandhk.gov.hk/tc/facts/publications/thisishongkong.html  

聯絡方式：

香港特別行政區政府新聞處

許曉斌 女士

電話：(852) 2842 8849