加州福斯特城--(美国商业资讯)--尽管预测在“疫情高峰”之后会有所回落，但流媒体在全球范围依然继续攻城略地，亚洲市场也不例外。根据流媒体业务持续监测平台Conviva发布的《2021年第三季度亚洲流媒体现状》报告，亚洲流媒体市场2021年第三季度同比增长46%，其中西亚和东南亚表现亮眼，分别增长200%和164%，而东亚和中亚增长较为温和，分别为34%和22%。

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来自Conviva的数据还显示，从按设备分类的第三季度观看时间排行榜看，亚洲用户更习惯在小屏上浏览流媒体内容，其中桌面(49%)和移动(33%)设备观看时间高居榜首。亚洲的大屏（包括联网电视、智能电视和游戏机）观看率与全球其它地区相比较低，仅占全球观看时间的14%。西亚是亚洲唯一一个主要在大屏上观看的地区。

Conviva首席执行官Keith Zubchevich表示：“亚洲乃至全球的流媒体观看率并无放缓迹象，这也促使内容发行商必须在亚洲地区提供尽可能优质的观看体验。通过优化体验并提高受众参与度，发行商不仅可在全球范围扩大受众，还能提高亚洲消费者的忠诚度，从而在未来几年产生收益。”

安卓电视继续在亚洲占据主导地位

尽管亚洲地区的大屏观看时间仅占总观看时间的14%，但拥有52%大屏市场份额的安卓电视依然是亚洲地区的首选平台。亚马逊Fire TV以22%的份额位居次席，随后是三星电视(8%)和LG TV (6%)。

亚洲地区需继续改善质量

亚洲流媒体的质量仍然参差不齐。亚洲的缓冲率全球最高（观看体验最差），为0.98%，同时全球所有地区的缓冲率已首次低于1%，这是一项重要成就。亚洲也是唯一一个画质未得到逐年改善的地区，并且其比特率在所有地区中排名靠后（仅为2.20Mbps)。幸运的是，视频启动故障在亚洲已有显著改善，故障率已从44%下降到1.13%，但视频播放启动时间增加了35%。

亚洲体育联盟利用视频提高参与度

包括印度超级板球联赛(IPL)、日本职业棒球联赛(NPB)和韩国职业棒球联赛(KBO)在内的亚洲体育联盟已认识到利用社交媒体视频接触球迷的好处，并已看到参与度逐年显著提高，尽管发布的视频数量减少了19%，但跨平台总参与度仍增加36%。IPL的参与度同比增幅较大，7至9月份分别增长了201%、32%和23%。

方法

Conviva主要使用专有传感器技术收集数据，目前涵盖全球逾5亿受众，这些受众每年通过不同设备上的近40亿个应用观看1,800亿项流媒体内容。Conviva的传感器直接嵌入流媒体视频应用中，可对内容和广告进行测量，每天为客户分析近3万亿笔实时交易。在“流媒体现状”报告中，2021年第三季度与上年同期相比的数据已根据Conviva的客户群进行了标准化处理，社交媒体相关数据包括来自Facebook、Instagram、Twitter和YouTube上超过2,800个帐户、2,100万篇帖子和180亿项互动的数据。

关于Conviva

Conviva是流媒体调查、持续监测和参与平台。在我们的专利产品Stream Sensor™和Stream ID™的支持下，我们的实时平台使营销人员、广告商以及技术运维、工程和客户维护团队能够接触、吸引、留住受众并从中获利。Conviva致力于支持CCTV、DAZN、Disney+、Hulu、Paramount+、Peacock、Sky、Sling TV、TED和WarnerMedia等品牌，这些品牌释放了流媒体中的无限商机。如今，我们的平台每天处理近3万亿的流媒体数据事件，为超过5亿独立受众提供支持，这些受众每年在40亿个流媒体设备应用中观看2,000亿条媒体流。Conviva确保各种规模的数字企业都能更好地进行流传输——每个媒体流、每个屏幕、每一秒。如需了解更多信息，请访问www.conviva.com。

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Conviva《2021年第三季度亚洲流媒体现状报告》（图示：美国商业资讯）