加州福斯特城--(美國商業資訊)--串流媒體連續測量分析平臺Conviva的新報告顯示，21-22年賽季，歐洲球迷對其心儀球隊的癡迷程度在社群媒體上得到了淋漓盡致的體現。在2022年歐洲足球社群報告(European Football Social Report)中，Conviva分析並排出了歐洲六大足球聯賽130支頂級球隊在社群媒體上的表現，以瞭解哪支球隊在互動方面處於領先地位，哪種策略能夠在社群媒體上勝出。
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Conviva策略副總裁Nick Cicero表示：「21-22年歐洲足球賽季充滿了令人振奮的轉會、失望和精彩的決賽，這些反過來推升了賽季期間不同團隊和聯賽的社群媒體互動。很明顯，歐洲球隊和聯賽意識到了社群媒體的價值，並將其競賽思維放到了球場以外的社群媒體上，以俘獲粉絲的芳心。然而，隨著越來越多的球隊湧入社群媒體，打造其品牌，擴張其粉絲群，吸引粉絲注意力的競賽變得越發激烈，而且我們預計這項趨勢將延續至下一個賽季。」
儘管歐洲頂級球隊在所有社群媒體平臺上均十分活躍，但21-22賽季Twitter的貼文數量在所有平臺中排名第一。然而說到互動，Instagram則徹底地擊敗了其他社群平臺，在所有聯賽和俱樂部中，其所有貼文的互動達到了驚人的82%，所有視訊的互動達到了74%。
Conviva 2022歐洲足球社群報告其他重要發現包括：
- TikTok正逐漸成為市場主角 – TikTok在21-22賽季可謂是人氣爆棚， 大多數球隊和聯賽都增加了在該平臺上的活動。
- 視訊內容大行其道 – 這一點在各大平臺都得到了充分的證實：視訊內容為王。視訊內容能夠吸引觀眾，並推升互動，尤其像TikTok這樣主打視訊的平臺。即便在Twitter這樣主打文字內容的平臺，每個視訊內容貼文的互動亦高於靜態內容。
- 內容實驗和擴充 – 儘管球隊習慣於以發布亮點、分數更新以及其他傳統內容為主，但這種方式如今已經不再適用於那些希望提升互動的球隊。本賽季，各大俱樂部都在實驗梗圖、幕後內容、球員專題以及其他獨特形式，以便能夠脫穎而出。
- 曼聯與巴黎聖日爾曼在各方面均一馬當先 – 足球領域有著頂級規模的兩支球隊在本賽季的社群媒體上獲得了巨大的成功。這兩個俱樂部在各自聯賽的觀眾數量和互動方面均處於領先地位。部分原因可能歸功於其分別購買了足球界兩位頂級球員：梅西(Lionel Messi)和C羅納度(Cristiano Ronaldo)。
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Conviva 2022年歐洲足球社群報告現已發表。（圖片：美國商業資訊）
