加州福斯特城--(美国商业资讯)--流媒体连续测量分析平台Conviva的新报告显示，21-22年赛季，欧洲球迷对其心仪球队的痴迷程度在社交媒体上得到了淋漓尽致的体现。在2022年欧洲足球社交报告(European Football Social Report)中，Conviva分析并排出了欧洲六大足球联赛130支顶级球队在社交媒体上的表现，以了解哪支球队在互动方面处于领先地位，哪种策略能够在社交媒体上胜出。
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Conviva战略副总裁Nick Cicero表示：“21-22年欧洲足球赛季充满了令人振奋的转会、失望和精彩的决赛，这些反过来推高了赛季期间不同团队和联赛的社交媒体互动。很明显，欧洲球队和联赛意识到了社交媒体的价值，并将其竞赛思维放到了球场以外的社交媒体上，以俘获粉丝的芳心。然而，随着越来越多的球队涌入社交媒体，打造其品牌，扩张其粉丝群，吸引粉丝注意力的竞赛变得越发激烈，而且我们预计这一趋势将延续至下一个赛季。”
尽管欧洲顶级球队在所有社交媒体平台上均十分活跃，但21-22赛季Twitter的发帖数量在所有平台中排名第一。然而说到互动，Instagram则彻底地击败了其他社交平台，在所有联赛和俱乐部中，其所有帖子的互动达到了惊人的82%，所有视频的互动达到了74%。
Conviva 2022欧洲足球社交报告其他重要发现包括：
- TikTok正逐渐成为市场主角 – TikTok在21-22赛季可谓是人气爆棚， 大多数球队和联赛都增加了在该平台上的活动。
- 视频内容大行其道 – 这一点在各大平台都得到了充分的证实：视频内容为王。视频内容能够吸引观众，并推高互动，尤其像TikTok这样主打视频的平台。即便在Twitter这样主打文字内容的平台，每个视频内容帖子的互动亦高于静态内容。
- 内容实验和扩充 – 尽管球队习惯于以发布亮点、分数更新以及其他传统内容为主，但这种方式如今已经不再适用于那些希望提升互动的球队。本赛季，各大俱乐部都在实验模因、幕后内容、球员专题以及其他独特形式，以便能够脱颖而出。
- 曼联与巴黎圣日耳曼在各方面均一马当先 – 足球领域有着顶级规模的两支球队在本赛季的社交媒体上获得了巨大的成功。这两个俱乐部在各自联赛的观众数量和互动方面均处于领先地位。部分原因可能得益于其分别购买了足球界两位顶级球员：梅西和C罗。
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Conviva 2022年欧洲足球社交报告现已发布。（图示：美国商业资讯）
