北卡罗来纳州研究三角园--(美国商业资讯)--昆泰公司(Quintiles)今天宣布，由该公司咨询部Pieter Sheth-Voss参与合撰的一篇文章经美国市场营销协会(American Marketing Association, AMA)基金会评选并荣获2011 David K. Hardin大奖。

一年一度的David K. Hardin大奖对《市场营销调研》(Marketing Research)中发表的最佳文章予以表彰，高度肯定了它的调研创新性、对其他研究人员的实用性与适用性、潜在的社会或经济效益以及调研影响。

由Sheth-Voss和Ismael E. Carreras合撰的这篇名为"How Informative Is Your Segmentation? A Simple New Metric Yields Surprising Results"(你的细分给你提供了怎样的情报？简单的新量度带来意想不到的结果)的文章发表在《市场营销调研》2010年冬季刊上。这篇文章就市场细分进行了理论探讨。市场细分是一种通用工具，各组织使用它来描述复杂市场中的主要格局。阅读该文章，请点击这里。

昆泰公司咨询部市场情报高级总监Sheth-Voss表示："我很荣幸能够从众多出色的著作者和研究人员中被选中。这是一种简单的新见解，研究了细分为何会起作用以及我们如何找到有用的细分。细分起作用的原因在于它们可传达信息。我们可以衡量这一信息，以便对替代细分进行比较。我们甚至还可以充分利用这一信息来找出最佳细分。这就解释了为何我们使用的这项算法在实践中如此奏效了。"

生物制药企业运用细分来帮助锁定医生与适应症，以及识别某些尤其适合成为一种复方药候选人的患者人群。作为昆泰公司咨询部的代表，Sheth-Voss注重于利用患者与医生层面的数据来模拟医生的实际治疗算法，从而了解影响当今患者治疗决定的多种因素，并对新疗法的治愈机会进行预测。

关于昆泰

昆泰公司(Quintiles)是唯一一家在全球范围内全方位提供临床、商业、咨询及资本解决方案的生物制药服务公司。昆泰在全球60个国家拥有2万多名勤奋的专业员工，坚定不移地致力于为患者服务、安全保护和道德规范。昆泰公司帮助生物制药公司在充满变化的环境中驾驭风险并获取机会。欲了解更多信息，请登录公司网页：www.quintiles.com。

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