纽约--(美国商业资讯)--众所周知，千禧一代更感兴趣的是享受体验，而不是大手大脚的购物。因此，除了高潮迭起的比赛、有趣的电视广告和精彩纷呈的中场表演之外，他们还想从“超级碗”获得更多。根据BCW (Burson Cohn & Wolfe)粉丝体验体育和娱乐专业部门开展、PSB研究公司现场执行的一项粉丝情绪全国调研显示，从新兴的博彩机会到电竞关联活动，千禧一代希望Big Game的规模更加宏大。

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尽管博彩和Big Game在家庭派对和公司聚会中已经非常流行，随着美国多个州已宣布体育博彩合法化以及更多州正考虑类似立法，体育博彩必将发挥更大作用。千禧一代已是蓄势待发：67%的受访者表示相对于其他所有体育赛事，他们更有可能对超级碗下注；46%的X世代和29%的婴儿潮世代同样做此选择。此外，超过一半的千禧一代(54%)表示对比赛下注能让观赛过程更加兴奋，58%表示对比赛下注影响他们观看时长。对于婴儿潮世代，仅18%表示参与Big Game博彩会影响他们的观看时长。

BCW北美总裁Chris Foster表示：“我们国家现在面临的情况是，曾经被禁止的活动现在正快速合法化。这会影响参与娱乐和体育体验的人数，尤其是对于千禧一代而言。对于寻求加强消费者参与的品牌而言，积极拥抱对上一代而言属于被禁止的活动是加深此等关系的大胆之举。”

品牌之间的比赛

电竞是千禧一代兴趣推动产生新机会的典型例子。据估计，这一全球现象预计至2020年将产生超过15亿美元收入。随着用户达到数百万，电竞和超级碗可为年轻一代提供游戏和比赛联合效应，正如广告带来的兴奋度和青睐度。半数的千禧一代受访者表示自己会考虑观看与超级碗相关的电竞赛事；仅16%的婴儿潮世代表示会这样做。

由于超级碗仍是广告年的亮点所在，社交媒体在消费者如何看待广告方面继续扮演重要角色。在等待比赛的间隙看广告已被认为是老派做法，品牌已转向通过社交渠道投放预览广告。Facebook (58%)和YouTube (51%)是粉丝们抢先欣赏广告的主要来源。

尽管Facebook仍是预览超级碗广告的顶尖平台，该社交网站的影响力在去年有所下滑。在2018年超级碗调研中，72%的粉丝在该社交网站观看广告；但仅有58%表示今年也会如此。Instagram和Snapchat成为新的追捧对象，Instagram使用量预计将从2018年的24%上升至2019年的33%，Snapchat将从前一年的14%升至2019年的18%。在观看超级碗广告方面，Snapchat在X世代(3%)和婴儿潮世代(0)中几乎没有影响力，千禧一代是Snapchat的主要用户(28%)。

BCW粉丝体验主任Jason Teitler表示：“显然，通过社交渠道提高参与度对营销人员非常重要，品牌必须密切关注逐渐转变的行为和态度。Instagram和Snapchat在千禧一代中崛起并不令人惊讶，但Facebook的下滑表明，所有年龄段的粉丝都在通过多种渠道围绕这场大型赛事展开互动。”

技术含量足够了吗？也许是

第六届年度BCW超级碗调研关注粉丝们希望技术增强其欣赏职业足球比赛的方式，66%的受访者表示比赛中的高科技含量恰到好处。但是，其中一项例外值得注意：68%的受访者表示，高科技可提高裁判的可靠性，最近的场上判罚也强化了这一观念。

第六届年度BCW超级碗调研的其他发现包括：

• 29%的粉丝表示，如果自己的婚礼日期与最喜欢的球队在超级碗的比赛日期冲突，婚礼可以改期；狂热粉丝(42%)和千禧一代(38%)改动婚礼日期的意愿最高
• 63%的粉丝表示，相对于赞助比赛的品牌而言，他们更青睐在超级碗期间播放广告的品牌
• 50%表示，他们支持在国际市场上举办超级碗，71%的千禧一代对外国超级碗特别感兴趣
• 是迷信活动吗？如果自己支持的球队在比赛，41%的粉丝表示他们会在自己的“老地方”看超级碗，35%的粉丝表示会穿同样的衣服，21%的粉丝表示会选择与球队上次胜利时同样的餐点
  • 但仅有27%的粉丝认为自己迷信
• 会参加超级碗派对吗？粉丝在比赛日最佳食物的选择上分为鸡翅(33%)和披萨(33%)两派

PSB高级副总裁Scott Elder表示：“千禧一代对于与大型体育赛事相关活动的心态体现了这一代人不断寻找新的刺激的情绪。调研表明，在围绕超级碗拓展机会方面仍有巨大的空间和意愿强烈的观众。”

方法

本文所述的结果基于PSB与BCW (Burson Cohn & Wolfe)粉丝体验在2019年1月9-14日期间合作进行的一项调研。调研样本是全国N=1002名观众，他们计划观看今年的超级碗或去年曾观看超级碗。如有需要可提供其他信息。

关于BCW

BCW是全球最大的全服务式传播代理公司之一。BCW由Burson-Marsteller和Cohn & Wolfe于2018年合并而成，为B2B、消费者、企业、危机管理、企业社会责任、医疗、公共事务和技术部门的客户提供口碑媒体及全渠道规模化数字及数据驱动创意内容和整合传播计划。BCW是创意转型公司WPP (NYSE: WPP)旗下公司。垂询详情，请访问：www.bcw-global.com。

关于粉丝体验

粉丝体验是BCW (Burson Cohn & Wolfe)的一个专业部门，致力于通过体育和娱乐活动影响的传播、营销和活动吸引粉丝，帮助品牌与关键客户建立更深层次的关系。这个专业部门在本土和全球某些规模最大、最有影响力的体育赛事上为BCW最重要的的消费品、技术、医疗保健和企业客户实施宣传活动。粉丝体验“从粉丝的角度”打造项目，确保品牌为消费者、商业合作伙伴、员工、媒体和影响力人士等广泛受众带来相关度和价值。

关于PSB Research

PSB是一家提供全方位服务的定制研究和分析咨询公司，将数据驱动的洞察力与人类经验相结合以解决客户面临的最严峻挑战。拥有政治性民意测验传统的PSB将竞选战略的灵活性带进了广泛行业的研究和咨询中，包括技术、医疗保健、金融服务和娱乐。PSB是BCW Group的成员公司，BCW Group是创意转型公司WPP (NYSE: WPP)旗下公司。如需了解更多详情，请访问www.psbresearch.com。 

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第六届年度超级碗调研亮点（图示：美国商业资讯）